三星電視料少賣10%、狠砍明年目標

tiggerjason · 發表於 2017-12-7 18:30

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夏普(Sharp)中斷電視面板供給的衝擊猶存、加上中國業者崛起，讓三星電子備受打擊，電視一哥的光環日益褪色。據傳三星眼看電視市場競爭激烈，決定大幅下砍明年的銷售目標。

BusinessKorea、Investor、朝鮮日報報導，外界估計，今年三星電視銷售量為4,200~4,300萬台，較去年的4,800萬台，大減10%。三星預料明年情況會更糟，據稱已經把明年的全球電視銷售目標降至4,000萬台。

與此同時，三星在全球電視的年度市佔，將近十年都維持在20%，如今此一紀錄也可能不保。IHS Markit報告稱，三星市佔不斷下滑，從第一季的21.6%、第二季降至20.8%、第三季續降至18.4%。倘若此一趨勢持續，今年三星恐怕無法保住20%市佔。

IHS Markit報告顯示，今年第三季，三星和LG的合併電視市佔為30%以上。大陸廠TCL排第三，售出453萬台，市佔增至8.3%。第四是大陸廠海信(Hisense)、市佔增至6.3%，第五是日廠Sony、市佔增至5.9%。鴻海(2317)轉投資的SHARP，季度銷售也超過200萬台。這表示三星流失市佔遭到大陸廠和日廠分食。

業界人士說，去年底夏普突然暫停供應電視面板，使得三星電視銷售少了500萬台。三星改找宿敵LG Display(LGD)供貨，可是雙方協商不順，談了快一年才達成協議。據傳明年初出貨的三星電視將搭載LGD面板，估計LGD將出貨10萬組，低於之前估計的70萬組。

大陸工廠崛起、日廠壯大，侵蝕三星市佔。三星表示，該公司轉攻50吋以上的大尺寸高階電視市場，減少出售小尺寸電視，才導致銷售下滑，並堅稱僅管出貨減少，但是整體獲利提高。Eugene Investment and Securities分析師Noh Kyung-tak說，韓廠很難在中低價的液晶電視市場，和大陸工廠競爭，三星和LG必須運用技術優勢，鎖定高階產品。