[轉載]據說市場研究公司關於蘋果的資料都是猜的

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大家或許都有這樣的感覺，當那些分析師提及蘋果的財務業績，或者說蘋果設備的銷量的時候，這裏面或多或少都會包含著不少謊言。

今天，這個分析師說蘋果賣了多少部iPhone手機，明天，分析師又說Apple Watch的銷量是多少，沒有達到預期。要知道蘋果是一家科技巨頭，難道這些資料就那麼容易被別人知道？

讓我們想想，有沒有人會提及亞馬遜的Kindle在上一個季度賣了多少？沒有是吧。有沒有人提及谷歌的手機，或者HTC的手機賣了多少，好像也沒有，我們只聽到谷歌的手機賣得不錯，或者HTC的手機銷量慘淡，甚至最近關於三星手機銷量的具體數字我們都很少見有分析師猜測。

是的，但凡是關於蘋果產品的銷量，每家市場研究公司都有自己的看法，每家公司都會給出自己的資料，但是這些資料，很多都是猜測而已。比如我們之前提到的，iPad Pro在中國僅僅賣出了49000部，但問題是，除了入侵蘋果總部的電腦，還有沒有辦法去獲得如此具體的數字呢？

很明顯，真相只有蘋果公司自己，而不是一家市場研究公司所能瞭解的，所以說，大部分的市場研究公司，都只是一個委婉的“猜測工廠”而已，自然，這些“猜測工廠”有大有小，當然，市場上又必須要有這些市場研究公司的生存。

那麼我們就繼續看一下，這些資料是從何得來的呢？一些小一點的市場研究公司，他們只需要派出研究人員訪問10家蘋果的門店，然後在每家門店訪問100名客戶，然後他們就獲得了1000個分析樣本，然後，市場研究公司就可以對任何想要的結果進行推斷，沒錯，套入數學公式然後算出結果，然後就收工。至於大的市場研究公司，他們肯定有獲得獨家資料的渠道，而他們的資料自然更科學更準確些，不過，再準確也只是猜測。

所以，當我們以後看到某某研究機構宣佈蘋果又賣出了多少設備，一定要仔細看一下來源，這些數字肯定不會是由蘋果公司提供給我們的。

蘋果與iPhone能獲得成功的原因之一，或許就是永遠都不會向我們公佈其銷售具體資料，我們只需要知道，iPhone賣得很好，就可以了，至於賣了多少，請你們自行去猜測，看，這又給了許多市場研究公司和分析師登場亮相的機會，也給了機友們討論的機會，就在虛虛實實中，蘋果公司依然保持著清醒。

不過話雖如此，每次有研究機構和分析師出來發表報告和觀點時，我們依然很熱衷來談論一番，我們還是要感謝他們，為我們提供了那麼豐富的話題。