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[手機及平板] [轉載]據說市場研究公司關於蘋果的資料都是猜的

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76 榮譽慈善家勲章

發表於 2015-12-25 07:10 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
大家或許都有這樣的感覺,當那些分析師提及蘋果的財務業績,或者說蘋果設備的銷量的時候,這裏面或多或少都會包含著不少謊言。

今天,這個分析師說蘋果賣了多少部iPhone手機,明天,分析師又說Apple Watch的銷量是多少,沒有達到預期。要知道蘋果是一家科技巨頭,難道這些資料就那麼容易被別人知道?

讓我們想想,有沒有人會提及亞馬遜的Kindle在上一個季度賣了多少?沒有是吧。有沒有人提及谷歌的手機,或者HTC的手機賣了多少,好像也沒有,我們只聽到谷歌的手機賣得不錯,或者HTC的手機銷量慘淡,甚至最近關於三星手機銷量的具體數字我們都很少見有分析師猜測。

是的,但凡是關於蘋果產品的銷量,每家市場研究公司都有自己的看法,每家公司都會給出自己的資料,但是這些資料,很多都是猜測而已。比如我們之前提到的,iPad Pro在中國僅僅賣出了49000部,但問題是,除了入侵蘋果總部的電腦,還有沒有辦法去獲得如此具體的數字呢?

很明顯,真相只有蘋果公司自己,而不是一家市場研究公司所能瞭解的,所以說,大部分的市場研究公司,都只是一個委婉的“猜測工廠”而已,自然,這些“猜測工廠”有大有小,當然,市場上又必須要有這些市場研究公司的生存。

那麼我們就繼續看一下,這些資料是從何得來的呢?一些小一點的市場研究公司,他們只需要派出研究人員訪問10家蘋果的門店,然後在每家門店訪問100名客戶,然後他們就獲得了1000個分析樣本,然後,市場研究公司就可以對任何想要的結果進行推斷,沒錯,套入數學公式然後算出結果,然後就收工。至於大的市場研究公司,他們肯定有獲得獨家資料的渠道,而他們的資料自然更科學更準確些,不過,再準確也只是猜測。

所以,當我們以後看到某某研究機構宣佈蘋果又賣出了多少設備,一定要仔細看一下來源,這些數字肯定不會是由蘋果公司提供給我們的。

蘋果與iPhone能獲得成功的原因之一,或許就是永遠都不會向我們公佈其銷售具體資料,我們只需要知道,iPhone賣得很好,就可以了,至於賣了多少,請你們自行去猜測,看,這又給了許多市場研究公司和分析師登場亮相的機會,也給了機友們討論的機會,就在虛虛實實中,蘋果公司依然保持著清醒。

不過話雖如此,每次有研究機構和分析師出來發表報告和觀點時,我們依然很熱衷來談論一番,我們還是要感謝他們,為我們提供了那麼豐富的話題。
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