[轉載]2015年PC行業十大變化

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轉眼一晃又是一年，時間已經來到2015年年底，回溯今年的PC行業，主旋律就是頹勢、衰減。但如果你以為這一年PC市場唯一的主題只是頹勢這麼簡單的話，那麼你就錯了。看似平淡的PC市場，實際上暗流湧動。每個行業都是一樣道理，當頹勢來臨行業出現問題，那麼就必將催生行業的轉型和變化，實際上如今的PC市場很大意義上就站在這樣的關口。

宏碁華碩市場份額持續暴跌
PC出貨量不斷下滑，總體市場容量下降這是路人皆知的事實，然而你若是仔細看PC市場幾大廠商的狀態，其實各家廠商目前的狀態很不一樣。從今年Q3最新的資料看，全球三甲排名聯想、惠普、戴爾不但穩住了自己的出貨量沒有出現明顯衰減（戴爾還出現了微幅的增長），而且由於全球市場萎縮，三甲在市場份額上還有一定的提升。

但與其形成強烈對比的是宏碁、華碩兩家PC巨頭，它們在2014Q3-2015年Q3的市場份額對比當中，下降最為明顯，這種下降幾乎是崩塌式的。分別以19.9%的降幅和10.1%的降幅再次刷新了市場分析師的三觀，要命的是這已經不是臺灣廠商第一次出現這種單季度崩盤式下跌。在這種變化直接導致了被蘋果在單季度出貨量和市場份額兩項資料上實現超越。顯然對於臺灣廠商來說，相對單一的業務，轉型速度慢的弊病已經漸漸顯露了出來，臺灣廠商正面臨來自市場前所未有的挑戰。

最近幾年，英代爾向來是帶領著五大PC廠商一起宣傳，多少年以來英代爾在今年的Q3、Q4季宣傳上頭一回沒有帶華碩、宏碁，這背後的緣由和英代爾的考慮顯然值得所有人深思。

Mac份額已經排全球第四
之前提到因為宏碁和華碩在市場表現的不佳，單季度下滑明顯，雖然從全年的資料上肯定還是比較可觀的。但是從單季度資料來看，的確給了蘋果以機會。在最近的幾次單季度統計當中，蘋果已經多次出現在Top5的榜單當中，而2015年Q3更是一舉幹掉了宏碁和華碩成為排名第四的廠商，在頹勢的PC市場當中，蘋果能有這樣的逆勢表現的確令人刮目相看。

分析原因，一方面蘋果的品牌影響力多年以來在行業中保持不動搖，以iPhone為首的產品屢銷售佳績，品牌的增值和影響勢必會對其他產品線產品起到一定的推動作用。另外，PC市場競爭日趨激烈，單看蘋果Mac產品或許其定價會顯得比較高，但是如果對比同級別同配置產品，蘋果的Mac產品並不見得性價比更低，畢竟MacBook Air已經來到6000元大關附近，這很大程度上搶吃掉了一部分主流市場的份額。最後一個方面，我認為也是主要因素之一，那就是近年來用戶需求的轉變。如今用戶對於產品的差異化、品質化要求層次更高，用戶向遊戲化、輕薄化的兩個維度分化明顯，其中MacBook產品在輕薄化市場中擁有不俗的影響力，這也是重要的方面。

遊戲市場空前繁榮廠商紮堆跳入
早在2、3年前，PC行業就展現出了增速緩慢，出貨量逐步集中于少數巨頭，小品牌迎來寒冬越來越艱難等一系列表現，這些徵兆都預示著PC行業將迎來低谷。在這種行業背景下，被逐漸不堪的出貨量資料逼迫發掘前路，一些先知先覺的PC廠商開始從市場調研的資料中尋求轉型，發現前路。層層分析之後，遊戲市場脫穎而出成為那個看上去可以帶領PC繼續向前的先鋒。玩家依舊熱衷於購買遊戲PC產品，甚至是一些價值不菲的高端遊戲產品，似乎遊戲市場是一個不受市場主體牽動的部分。

遊戲市場火熱自然吸引更多的廠商加入，已經在這部分市場的廠商也增加了相關佈局，一年下來你能夠明顯感覺到市場得到了明顯擴充，不論是從品牌覆蓋還是從機型的覆蓋。10月份一向在中國市場顯得非常保守的惠普，破天荒的推出了繼OMEN之後的又一款暗夜精靈遊戲本，這標誌著五大PC廠商分別以自己的方式完成了向遊戲市場的傾斜。緊接著巨集碁推了Predator全系遊戲產品、華碩ROG旗艦GFX72遊戲本發佈、雷神發佈旗艦遊戲本911GT，你能夠感受到各家為了遊戲市場煞費苦心，真的是挺拼的！在愈發激烈的競爭環境下，究竟哪家能夠實現突圍？遊戲市場能夠作為先鋒帶領PC走多久？它有多久的持續度？未來能否輻射到更廣的範圍，這一切或許我們還需要觀望。

好好活著的廠商越來越少了
雖然由於遊戲市場火熱，不少新近品牌都加入其中，不過你更應該注意到曾經的一些PC巨頭日漸邊緣。還記得2014年過年時候的大新聞嗎？索尼全面推出筆記本市場，VAIO品牌賣給了日本的JIP。但其實在整體市場下滑大背景下，這僅僅只是開始。進入到2015年，五大PC廠商活躍度有一定降低，市場份額但知名度非常高的品牌甚至已經走向邊緣。三星在整個2015年只舉辦了兩次與筆記本相關的活動（其中一次與家電一起發佈）僅僅發佈了Series 9和低端的輕薄本兩款產品（聽過三星已經成立了單獨的PC事業組，2016年會重拳出擊）。曾經世界上第一台筆記本誕生品牌東芝，如今也與主流漸行漸遠，東芝雖然還沒宣佈退出市場，但是基本上在目前的筆記本市場名存實亡，全年更是沒有什麼大的動作。那個我差點忘了還有一家叫富士通......

現在好好活著的PC廠商真的是越來越少了，疲軟的市場態勢激烈的競爭必將催生“淘汰”的常態化。往後啊，你若是想在PC市場裏打拼，註定是沒有好日子過的。

微軟出了真正意義上的PC：Surface Book
一直以來微軟都作為上游系統廠商出現在我們視野當中，Surface Pro和Surface的出現則改變了微軟一直以來的玩法，微軟野心不僅僅在於系統的控制，也在於硬體的領導。不過再怎麼看，Surface Pro和Surface系列的推出都只能算作是定位細分市場的二合一小眾產品。從產品形態上來說，他不會給主要的幾大廠商帶來實質的影響。也因為Surface系列一直以來並沒有創造出驚人的銷量，所以外界普遍認為微軟暫時不會擴大戰線，仍然會以每年Surface Pro+Surface的迭代策略給PC市場帶來點不一樣的新鮮。然而今年10月，微軟狠狠的扇了所有人一記耳光，甚至來眾多媒體在發佈會前都只準備了Surface Pro和Surface的相關報導，對於Surface Book的誕生出現完全沒有防備。

從市場來說，微軟在第三代Surface系列產品剛剛見到市場上升起色之後，直接出其不意的推出Surface Book這實際上一下子擴大了微軟的產品線，顯然微軟對於Surface這塊業務有十足的信心，尤其是第三代產品在市場上實現了扭虧為盈之後。從產品形態來說，如果說以往Surface Pro和Surface只是二合一這種細分市場產品的話，那麼Surface Book既可主流又可小眾的二合一設計，已經直接威脅到了其他廠商，尤其在高端領域Surface Book更是在宣傳上直接以蘋果為矛頭，我覺得微軟實際上已經顯露出了巨大的野心，微軟的野心不在於五大PC廠商一樣稱霸市場，而更多的是像蘋果一樣在高端領域樹立標杆。

從10月份推出以來，網友對於這款新品的關注度非常高，這在以往除了蘋果以外的品牌幾乎還從未發生過。雖然定價有點高，而且首代產品有不少Bug，但是你可以想像Surface Book以及微軟未來繼續佈局的潛力。

Windows 10成功化解矛盾但這不是終點
微軟上代Win 8幾乎讓微軟站在了消費者的對立面上，成為了繼Vista之後最失敗的系統案例。不但用戶使用困難，而且市場也都不認可，就連下游的OEM也對微軟大哥的設計產生了懷疑。今年Win 10推出可以說是讓用戶再一次回到微軟身邊，讓OEM繼續與大哥保持親昵非常重要的舉措，很難想像如果Win 10推出，結果還像Win 8一樣遭到所有人的唾棄，那麼結果會是怎樣的。使用體驗更加完善、PC和移動平臺相融合的概念、Xbox遊戲社區的集成、Edge流覽器以及Cortana語音助手，這些新的功能令人印象深刻。

不過作為成功緩和氣氛的一代系統，在不少地方間接承認了Win8的失敗，並做了相應妥協。所以Win10不應該是微軟的終點，就像它的命名一樣，微軟應該把它看作是一個新的開始。把目前Windows10妥協的東西、尚未完全實現的東西落到實處。

英代爾酷睿6代推出未來10年繼續領導行業
今年在PC行業另一件大事肯定不能忽略掉英代爾第六代酷睿的迭代。雖然常常被外界質疑技術的革新能否滿足摩爾定律持續進行，但作為PC行業的龍頭企業，數十年以來英代爾從未止步。今年的酷睿6代產品如約而至，雖然在處理器核心的計算能力上，新的六代酷睿提升幅度一般，但是在核芯顯卡的性能提升上十分顯著，幾乎是超過50%的提升，這對於一些移動辦公需求和追求輕薄化使用體驗的用戶來說非常非常有用。另外一個非常值得說的是，酷睿6代處理器由於採用了更為先進的制程工藝，極大的提升了筆記本的續航時間，如今10-12個小時的輕薄本產品已經非常常見，連厚重的遊戲本都可以輕鬆達到6、7個小時續航，更有XPS 13擁有18小時驚人續航，以前常說的全天不充電移動辦公經過了這麼多年技術發展，今天終於如願以償了！

其實作為在今年剛剛從英代爾總部回來的參觀媒體人，我可以很負責任的告訴大家，我親眼看到了下代的18寸晶圓片。就像往常一樣，你完全沒有必要擔心英代爾下代產品難產，英代爾比你想像的靠譜多了，在7nm產品之前英代爾將完全有能力繼續按照時間表保持摩爾定律。而且隨著10nm、7nm制程工藝的不斷提升，晶圓片切割面積的不斷擴大，未來在世界範圍內的其他晶片企業將更難以與英代爾的技術相競爭。多了不敢說，未來5-10年英代爾肯定還將穩穩領導整個PC行業，這不會改變。

2015年AMD又慣性來到谷底
每隔幾年AMD就會慣性來到行業穀底，或許這是面臨與英代爾競爭所不可避免的尷尬處境。縱觀2015年，AMD只是低調的拿出了28nm的Carrizo APU處理器，各種技術咱們今天就不說了，單看這28nm再想想英代爾已經是14nm+22nm了我想你就懂的。而目前市場上搭載Carrizo處理器的OEM廠商更是少之又少。在處理器方面可以說AMD幾乎是沒什麼實質性的斬獲。在顯卡市場，因為少了之前1、2年挖礦的炒作，整體形勢也大不如前，面對技術上風頭更勁的NVIDIA顯得AMD辦法不多。好在今年夏天在E3遊戲展期間，AMD一口氣推了Fiji核心和多款顯卡產品，算是大震聲勢，性能水平又與NVIDIA站在了同一水平線上。

當然AMD一年下來也不是沒有亮點，遊戲主機領域依靠更高的性價比拿下更多的顯卡份額，這足以讓AMD激動，要知道你搶的可是NV的飯碗。然而這種爭奪能是持續的嗎？或許很難保證。

2015年就快過去了，我已經開始替明年的AMD捏把汗，雖說在遊戲主機方面，目前AMD保有一定優勢，但是在主要的處理器和顯卡業務上，老是跪著討飯吃，這肯定不是長久之計。傳統業務想實現超越恐怕是非常困難的了，但依靠著新的業務、VR等新技術，農企“按摩店”還是有機會賣出先行一步的，是否抓住行業巨變新技術叢生的節點在2016年怒刷一波存在感，我想這絕對值得大家期待。

RealSense、VR、AR、、3D Xpoint等新技術值得期待
智能硬體爆炸和VR、AR這些新技術的興起幾乎成為了2015年科技圈最熱門的話題性事件，國內已經有上百家公司在做VR相關的開發和產品製造。如果VR、AR這些技術能夠實現從目前的開發階段最終走向產品，與相關配套軟體和服務達到和諧統一，那麼最先受益的領域一定是PC，或者說是PC的遊戲市場，因為VR和AR將一舉改變以往我們與PC的遊戲交互體驗。

而RealSense技術經過1、2年時間的發展，如今日趨成熟。傳統意義上我們認為RealSense的應用範圍僅限於一些看得見的遊戲交互，實際上RealSense遠比你認識的要更有潛力。如果以我的觀點來看，它對PC乃至相關行業的顛覆性甚至會超過VR。我還記得在專訪英代爾感知計算負責人全球副總裁鮑克勤的時候，他給我舉的比喻：“就像5億年前的寒武紀的物種大爆發，因為有了能感知3D世界的雙眼，物種開始千變萬化。如今，實感技術就像是智慧設備有了雙眼。”PC、平板、手機、機器人、無人機、無人駕駛汽車、智慧鏡子、智能售貨機、智能衣櫥...一切物體感知世界、運用計算能力理解世界這就是RealSense。

3D Xpoint似乎相對來說我們比較陌生一點，但它將會是SSD以來我們在存儲方面最大的技術突破，英代爾正在開發的3D Xpoint所實現的存儲讀寫效率不是一倍兩倍SSD性能可以計算的，它所帶來的最終結果會是100倍、1000倍目前SSD的讀寫效率。你幾乎無法想像這樣的存儲效率對於整個PC行業意味著什麼。

他們要做筆記本了2999還配i7你怕不怕？！
早在去年，就有小米要做筆記本的傳聞，那時候雷軍還並不承認，稱“沒有這方面的計劃”。然而行業有誘惑肯定小米一般都會插一腳的，進軍筆記本幾乎是遲早的事兒。年底一些臺灣代工廠商流出消息，稱小米的訂單已經基本到位，明年Q2我們就將見到真機。至於價格2999元還配i7處理器，不知道各個PC巨頭看了之後會不會脊背發涼。

而作為國內市場的老對頭，華為也爆出會做筆記本，雖然目前並沒有更多資訊爆出只知道會是定位商務人士的產品。但是華為自己已經站出來講：“做筆記本的話，除了CPU其他晶片華為可以全包。”這樣的豪言壯語，這似乎印證了消息的可靠性。

不管傳聞是否準確，詳細資訊是否經得起推敲，這至少都是一個信號，PC行業或迎來小米、華為這樣公司的衝擊。尤其是小米，一貫高配置低價格的戰略，再加上出色的粉絲營銷，在國內市場一旦推出勢必會掀起一陣腥風血雨。那麼問題來了，粉絲經濟+互聯網渠道真的會將根植十幾年的線下渠道戰翻？五大PC廠商做好準備了嗎？