[轉載]三星2016擴張戰略曝光：不再過度依賴手機

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據國外媒體報導，韓國消費電子巨頭三星2016年擴張戰略日前曝光：由於智能手機銷售疲軟，三星很可能不再過度依賴手機業務，而是將目光對準所有家用設備互聯。

三星日前發佈名為“星系禮物”的最新假日季廣告，裏面有各種形狀和規格的禮品包裝盒。撕開包裝後，裏面的禮物包括智能手機Galaxy S6 Edge、SUHD超高清電視機、平板電腦Galaxy View、虛擬現實設備Gear VR以及耳機Level等。

三星廣告明顯在提醒我們，這個消費電子巨頭將不再僅僅依賴智能手機業務。隨著人們對Galaxy S手機的狂熱消退，三星正努力重振其他技術優勢，包括電冰箱、虛擬現實產品等。

這種趨勢已經在2015年初現端倪，但是三星將在2016年全力推動其“一切智慧化”戰略。1月份在拉斯維加斯舉行的CES展覽上，三星除了推出引人注目的智能手機外，還有望展出更多聯網設備。

三星正尋求圍繞你創造一個三星設備世界，所有設備都可以互相交流，以讓你的生活變得更加便利。而三星面臨的挑戰是如何說服你，讓人們掏錢購買他們的昂貴產品。畢竟，便利的代價並不便宜。

當蘋果控制其產品所有元素時，三星卻依賴安卓製造商谷歌、虛擬現實設備製造商Oculus等為其設備開發軟體。三星開發軟體的歷史也不太好，她甚至曾關閉許多產品，比如其視頻控制應用WatchOn。可是隨著在移動和家用電器領域佔據優勢，三星將在2016年尋找新的成功火花。

對於三星來說，CES是其展示新產品的良機。屆時，三星將推出大量電視機和家電產品，這兩個領域的技術都有助於三星更好地利用互聯網。在過去2年中，三星2014年收購的智能家居業務SmartThings已經在CES上大放異彩，它可能對該公司軟體業務也至關重要。SmartThings開發的技術可幫助將智能手機變成家居智能產品的遙控器。

如果要說服人們不僅需要一部三星設備而是多部，三星就需要更多SmartThings技術。可是，建立家用產品系列並不容易。看看微軟，它也正努力推動其Windows軟體應用到各種設備上。調研公司Jackdaw Research分析師簡•道森（Jan Dawson）說：“你可能已經有了三星電視機和智能手機，但你不相信它們能一起工作，這就是三星面臨的挑戰。”

三星對智慧設備的關注並非意味著其放棄手機業務。該公司依然是世界上最大的智能手機廠商，但其正掙扎于挽留主流消費者。三星的大屏手機已經不再佔據絕對優勢，蘋果已經有了超大iPhone，而精打細算的消費者越來越青睞小米和華為等廉價手機。

儘管三星可能不會在CES上展示其智能手機，但卻會在2月末和3月初的移動世界大會貿易展上展示。三星新任移動業務總裁Dongjin Koh有望推動公司更加專注於軟體。他曾負責三星許多最新軟體和服務創新，包括企業用戶安全軟體Knox以及移動支付服務Samsung Pay。此外，他還推動三星與谷歌和微軟結成合作關係，研發Galaxy S6和Note 5等。

要想三星打造的智能手機體驗與其他產品建立更好的關係，Dongjin Koh將發揮重要作用。目前三星已經陷入低谷，批評家稱其軟體為膨脹軟體(Bloatware)，包括Galaxy S4的花哨功能以及Group Play等應用。Dongjin Koh有望幫助三星建立專業軟體和服務。如果他真想建立完善的生態系統，同樣需要三星其他業務有良好表現。從傳統上看，三星的每種業務幾乎都各自為政，而嘗試連接不同部門總會失敗，現在是時候改變這一切了。