[轉載]軟Lumia品牌不叫座; 但Surface開啟了2合1設備市場

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這一直都不是一個秘密，自微軟2010年重啟手機市場戰略之後，就一直在為之努力。微軟放棄了Windows Mobile平臺，轉而開發Windows Phone。但成績卻不盡如人意，無法與iPhone對抗更比不上Android，直到現在微軟的Windows Phone並沒有被大眾市場所接受。

儘管與手機巨頭諾基亞完成了移動業務收購協定，並與眾多OEM夥伴進行合作，但Windows Phone之路卻越走越窄，幾乎被市場邊緣化。

不過，本如一潭死水般的微軟移動市場，過去三年間發生的事情，讓微軟在移動領域重新找到了契機——這就是Surface品牌。

作為平板電腦市場的一員，Surface避開了iPad和Android平板“大屏手機”的策略，而是直接為消費者提供了完整版的Windows作業系統。發展到第四代的Surface，早已不僅僅是PC與手機之外的“第三塊螢幕”，而是可以被用戶當作主力生產工具的設備，當它加裝了鍵盤套之後就變成了一個筆記本電腦的替代品。

隨著iPad Pro的上市，Surface Pro 4的優勢得到了進一步凸顯，比試圖填補自身缺口的iPad Pro，Surface Pro 4則擁有更加優異的表現。

儘管Surface身為平板定價已經接近筆記本電腦，甚至打算高過了iPad的產品定價。但它仍是微軟在快速發展的移動市場，花費將近10年獲得的最大成功。在美國本土和線上渠道，微軟Surface平板電腦的銷量在十月份首次超過蘋果產品。

如果資料是真實的話，那麼微軟真正讓市場做到了顛覆性的改變，微軟在10月份拿下了美國本土平板電腦線上銷量的45%，比蘋果設備的10%和亞馬遜設備的17%還要多。

現在我們不知道十月份的具體的銷售額，但對於微軟而言，這家公司能夠大幅提升高價產品的銷量，並重新定義平板電腦市場，已經是一個不小的壯舉。

此外，PC 市場從數年前已經開始下滑，而且這個趨勢始終無法改變，近期也不太可能改變，包括依賴於平板電腦衝擊銷量的夢想也破滅了，因為根據 IDC 不久前的統計資料，全球平板電腦市場仍在持續下滑，從 2014 年至今跌幅達高達 8.1%。

IDC 甚至表示，就像 PC 一樣，小尺寸平板電腦，以及螢幕尺寸比迷你平板電腦稍微小一點的跨界設備，未來幾年都有可能出現市場份額下滑，可以說非智能手機設備市場面臨著支離破碎的困境。不過 IDC 預計，中型尺寸可拆卸鍵盤的 2 合 1 設備銷量有望在 2016 年猛增，比如 Surface Pro 或 iPad Pro 這類的設備，而且來來幾年勢頭不減，至少有望持續增長到 2019 年。

如果微軟想要讓自己的移動戰略能夠重現生機，那麼它的手機品牌也一定會叫做“Surface”。這是微軟旗下最優秀的硬體子品牌，是真正能夠引領潮流的品牌。並且近期微軟副總裁Panos Panay曾暗示，Surface品牌的手機將不會是空中樓閣，而是微軟振興移動戰略的必由之路。

那麼Surface會讓微軟苦苦掙扎著的手機市場帶來新希望嗎？至少我們可以確定的是：這一定是一個艱巨的任務。

在許多開發者的心目中，Windows Phone（現在是Win 10 Mobile）應用的生態系統已經到了可有可無的地位，即便微軟努力在Windows 10下構建一個統一的開發生態。

Surface品牌的力量應該是人們第一次確切地感受到，微軟不想因為此前移動市場的挫敗而就此結束。或許有朝一日，我們真的能夠看到微軟帶來讓人感到興奮的東西，或許它叫Surface Phone，或許是別的。