[轉載]三星下一代Galaxy旗艦需要一次巨大的改變

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過去不少報導顯示，三星內部已經針對自家的智能手機戰略展開全面調整。就在上個月初，三星副董事長兼第三聯席 CEO Kwon Oh-hyun 表示，由於智能手機、電視機等關鍵業務增長緩慢，公司需要一些“激進”的改變，並認為“再不來一些非凡的轉變，那將無法生存”。隨後有分析稱，三星過去的產品品質和快速降價透支了它的品牌聲譽，謠傳下一代旗艦 Galaxy S7 的定價要比 Galaxy S6 低 10% 左右。

三星現在面對的問題在於：“賺大錢好難，對手有點多”，儘管兩款全新的 Galaxy 旗艦智能手機在銷量上相當成功，但根本的問題依舊存在，即並沒有為三星帶來太多的利潤。難道更低的旗艦智能手機定價有可能會吸引更多消費者購買三星智能手機嗎？

激烈的價格競爭
從 2011 年至 2013 年，三星的手機業務為其帶來了巨大的利潤。通過“螢幕尺寸不斷變大”的 Galaxy S 系列智能手機，三星迅速成為了世界上最大的智能手機廠商，谷歌推廣 Android 系統不二的硬體合作夥伴之一。但過去一年時間裏三星的大片“風雲突變”悄然上映，其移動業務開始出現瓦解跡象。準確的說，2014 年 10 月份，三星公佈的財報顯示其營業利潤跌幅高達驚人的 60%。

原因有多方面因素，一方面 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 加入了大螢幕競爭，三星不得不拿出新的促銷手段。但是更大的因素在於越來越多來自中國國產廠商的威脅，通過微薄利潤的產品不斷侵蝕三星在中國、印度和印尼的市場份額。小米和華為的手機銷量增速遠超過了三星，2014 年上半年，小米的年度銷量上漲了近 300%，利用高性價比較為實惠的機型成功綁到了消費者，很多仍在用三星手機的 Android 用戶悄然更換了其他更合理、更合心意的設備，無論挑選的是 iPhone 還是國產手機。

在蘋果和國產手機激烈的雙重夾擊下，三星並不好過，不只是中國市場，就算在不以廉價機為主的成熟市場，三星同樣也面臨著價格競爭，比如美國市場，今年秋季發佈的摩托羅拉的 Moto X Pure Edition，不僅配備了競爭力不輸給三星 Galaxy S6 的硬體，而且定價還遠比三星低，只有約其三分之二的價格。

最近幾個月裏，三星的移動業務顯露出了改善的跡象，特別是 10 月份三星的新財報，總運營利潤終於重新增長，漲幅達 37%，然而其功勞最大的並不是智能手機，而是晶片業務。

需要改變，如何改變？
回到最初的問題，通過降低 Galaxy S7 的定價，三星有可能會更好地與主推低定價手機的 Android 廠商競爭嗎？有可能，但其真正的粉絲可能會與之越來越疏遠，其手機定價思路越是商品化風險越大。三星的旗艦級 Galaxy S 系列一直是最佳硬體 Android智能手機的代表，包括提供出色的攝像頭和一流的顯示幕幕等等，比如 Galaxy S6 對比 Moto X 旗艦，前者搭載的 Exynos 7420 性能比 Snapdragon 808 高一個等級。

若三星 Galaxy S 系列繼續保持頂級硬體 ，但又能提供實惠定價的話，重振其銷量需求肯定沒有任何問題，但是利潤率受到的影響一定很大，未來可能造成一系列更糟糕的情況產生，而且三星還需要更多的理由來告訴消費者選擇 Galaxy S 手機，而不是更便宜的 Android 手機。

接下來幾個月時間裏，Galaxy S7 將正式登場，或許最早就在一月份，過去三星曾經以大屏機獲得巨大成功，如今為了銷量將可能開啟價格戰。如果三星不希望在價格上越陷越深，那麼 Galaxy 必須裝備更強大的武器，也許已經在準備當中了。