[轉載]蘋果iPad銷量下滑的幕後推手竟是大尺寸iPhone？

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在蘋果公司的2015財年，iPd銷量大幅下滑19%，該項業務的營收更是減少23%，大大低於2014財年的70多億美元。美國科技博客AppleInsider日前刊登文章，對蘋果平板電腦業務陷入失敗的原因進行分析。以下為文章主要內容：

iPad銷量下滑，收入大幅減少，很多人可能將原因歸咎於Android廠商，因為他們銷售的平板電腦價格更低廉，而且配置更加多樣化。

但是，由於Android廠商並沒有像蘋果那樣，單獨公佈平板電腦的銷量，因而我們不能逐個公司進行比較，以獲得精確的資料。不過，我們可以肯定的是，蘋果iPad的銷量並非被Android平板電腦蠶食了，因為全球平板電腦出貨量也出現下滑。

根據市場調查公司Canalys，今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當。但是，考慮到Android平板電腦出貨量大於蘋果iPad，因此比例相當意味著Android廠商損失平板電腦銷量的幅度大於蘋果。

這意味著，iPad銷量下滑並非因為購物者移情於Android平板電腦。事實上，在全球最大的平板電腦市場——中國，整體銷量同比下滑34%，該降幅大於蘋果iPad業務的降幅。

那原因是否在於Windows 10，以及微軟Surface Pro？

微軟Surface Pro的營收的確有所增長。該公司公佈稱，在截至今年6月的2015財年第四季度 Surface收入增長117%。不過，如果深入瞭解，會發現該項收入只有8.88億美元。在該公司的2015財年，Surface收入只有不到30億美元。此外，在截至9月的季度，微軟公佈Surface業務收入為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，蘋果iPad的銷量和收入都大大高於Surface。

微軟現在也面臨iPad Pro的競爭，該款設備的入門級價格更低，而且性能更強，擁有現代的移動應用程式生態系統。同時，Surface也不只是與蘋果競爭。其主要吸引對象是Windows用戶，而這些用戶還可以有很多更廉價的選擇。

總體而言，PC的平均銷售價格已經降低至約400美元，而最便宜的Surface Pro 4最低價為899美元。

微軟Surface銷量大幅下滑，但相比PC銷量下滑14%，只是毛毛雨。因為Surface的銷量最多只有約100萬部，而PC銷量在大幅降低後也有1.142億部。與全球PC銷量相比，Surface簡直可以說是微不足道，同時PC銷量繼續保持幾百萬部的下降速度也明顯反映出，不僅Surface不是iPad的競爭對手，PC也不是，PC廠商（和Android平板廠商一樣）被蘋果iPad蠶食了非常大的銷售量。

既然不是Android或者Windows，那麼導致iPad銷量減少的原因何在？

銷售量和收入下滑並非影響iPad的唯一問題。蘋果iPad平均銷售價格也不斷走低，尤其是自2011年以來。蘋果iPad平均售價最初超過600美元，之後在2012年下探至500美元，因為蘋果當時開始打折銷售舊款機型。

但是，由於該公司推出更便宜的iPad mini機型，iPad平均售價進一步走低，達到400美元。尺寸較小的iPad mini幫助提高iPad出貨量，使其在2013年達到銷量頂峰，但其代價卻是每部iPad的平均收入降低。

在蘋果通過iPad mini以價換量的同時，該公司推出的尺寸更大的新款手機——iPhone 6 Plus，這款設備不但銷售暢旺，而且售價也比一般機型高出很多。其基礎機型比普通的新iPhone售價高出100美元，即儘管其尺寸更小，但價格卻高於iPad。

如果蘋果也採用類似IDC和Gartner對平板電腦的歸類（螢幕尺寸大於5英寸），該公司的平板電腦銷售量、平均售價將持續增長，同時iPhone銷售也會保持市場領導地位。

iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的方式類似於iPhone蠶食傻瓜相機的銷量：使“隨身攜帶的平板電腦”變得比落在家裏的優化設備更有用。特別是，iPhone 6 Plus也具備了iPad mini

蘋果並不會對這個問題太過擔心，因為其最新推出的iPhone 6s Plus不僅將iPhone市場拓展至新的人群（蠶食了三星及其他平板手機廠商的銷量），還提高了iPhone的平均售價。

以超過750美元單價出售數千萬部iPhone 6 Plus，遠比出售幾百萬部較為低端的iPad要好，不僅因為利潤更豐厚，而且還因為可行性較高。市場上對高端手機（可以根據移動網路合同，進行補貼、租用）的需求是清晰存在的，但對平板電腦（只能在商鋪零售）的需求並不是太強烈。