[轉載]分析師稱：5年後三星智能手機業務將被摧毀

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在智能手機領域正在發生兩件完全不同的事。一邊是蘋果，它在許多地區的智能手機市場份額增長，iPhone達到高峰，ASP（平均銷售價格）正在上升，它從Android手中奪得新用戶。另一邊是三星，它處在不同的形勢中，它的手機業務正面臨“瓦解”。

三星手機面臨創新者困境，降價舉措未能帶來足夠利潤
三星不斷增加營銷開支，包括提供120美元折扣，但這些舉措並未刺激高端設備的銷售以獲得更高利潤。三星投資於晶片工廠，通過提供新的移動支付服務、搶在新iPhone推出之前（提前至少1個月）發佈大螢幕設備，極力確保Galaxy的需求。

的確，三星150美元價位的智能手機銷售很好，但高價智能手機銷量卻呈現直線下滑趨勢。三星一個季度銷售1.05億台手機，當中包括8400萬台智能手機，平均售價180美元。三星正面臨“創新者困境”，它無法挽回高端手機的下滑態勢。三星沒有多少創新可以自我救贖，因為在Android世界流淌著“足夠好”的心態。

什麼是創新者困境呢？它指的是隨著市場成熟，早期創新者將被新競爭者摧毀，這些企業推出更低價、規格更相似的產品，它們蠶食早期創新者的市場份額。當市場擁抱這些“足夠好”的產品，創新者將無法繼續進行優質創新，因為消費者認為新競爭者產品“足夠好”的心態會削弱創新的價值。對於大眾來說，200-400美元價位的Android設備已經足夠好，從而導致三星600及600美元以上價位的設備被拋棄。

本來，真正受到創新者困境影響的應該是蘋果。當市場充斥著低價、足夠好的智能手機時，誰還會購買iPhone？但現在正受到衝擊的不是蘋果，而是三星。創新者困境影響了Android世界，因為所有的OEM硬體商都採用相同的作業系統。當你採用相同的作業系統，那就只有比拼價格了，這正是模組化業務模式的詛咒，正因如此三星才寄希望於Tizen系統。三星知道自己的噩夢即將來臨，因為三星已經清楚知道 ; 如果繼續銷售Andorid手機將面臨厄運，不幸的是Android是它唯一的選擇。

Android新的溢價點介於300-400美元，新主流Android智能手機價格位於300美元以下。在此價位之上，沒有任何Andorid OEM商（包括三星）可以大規模銷售手機。在該價位區間，企業將避開高端創新，這意味著iPhone和Android的差距將拉大。

Android讓每一個人都可以通過掌上電腦上網，這對人類來說是有益的。數十億人因為Andorid被納入線上經濟中。在300-400美元價位，Android設備技術卓越，足以勝任各種任務。但是因為面臨創新者困境，不論何種規模，高端創新的商品化都變得極為困難。在元件行業我們已經看見端倪，許多元件商為了將高端創新商品化，被迫向蘋果低頭示好，這是他們保持規模的唯一選擇，只有這樣才能通過高端產品獲得好的投資回報。

蘋果之所以能倖免是因為它不是模組化企業。如果蘋果運行Android系統，或者它將iOS授權給其他企業，上面提及的所有危機也會發生在蘋果身上，因為蘋果無法在特定價位銷售大量iPhone。