[轉載]微軟被迫降低智能手機業務預期; 專攻企業用戶

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據外電報導，在微軟本周舉辦的活動中，該公司預計將發佈兩款新智能手機。這也將是微軟朝著成功的移動戰略做出的最新努力。不過微軟的新方案可以概括為一句話：重新定義成功。

消息人士透露，在本週二紐約舉辦的媒體活動中，微軟計劃將發佈至少兩款由公司設計、支援Windows作業系統的高端Lumia智能手機。發佈新款高端設備，旨在為微軟最新的智能手機成就造勢。

在Windows智能手機五年毫無起色之後，微軟已不再把目光放在大眾市場，而是希望獲得像企業市場這樣的小眾市場份額。微軟希望自己的智能手機在企業市場能夠擁有一定的競爭優勢。微軟這一計劃的關鍵，是這家公司在最近發佈的作業系統Windows 10。通過這款作業系統，微軟首次把個人電腦與移動設備無縫連接到了一起。微軟的構想是必須使用Excel試算表或是在PC上撥打Skype電話的Windows用戶，將會發現自己的Lumia智能手機也將會具備相同的體驗。

過去幾十年間，微軟通過控制默認的計算設備PC，使用Windows定義了科技產業。不過隨著智能手機接管了PC的角色，微軟未能直接控制佔優勢的計算平臺，其前景將變得非常渺茫。

微軟縮小專注點的決定，也反映出Windows智能手機銷售慘澹，且一直在不斷虧損這些鐵的事實。兩年之前，微軟通過收購諾基亞手機業務大舉殺入了智能手機業務。這家公司當時曾表示，到2018年將佔據全球智能手機市場15%的份額。不過微軟已放棄了這一抱負。市場調研公司IDC預計，今年全球銷售出的100部智能手機當中，僅有3部將搭載Windows作業系統。蘋果的iPhone以及搭載Android作業系統的智能手機，將聯合佔據全球剩餘97%的智能手機市場。

在截至6月30日的一個財季中，微軟的手機業務每銷售出一部智能手機平均要虧損12美分。今年7月，微軟果斷的承認智能手機戰略的失誤。在為94億美元收購諾基亞手機業務交易計入大約80%折損的同時，這家公司還宣佈將裁員近8000人。微軟的裁員將主要集中在手機業務上。

微軟首席執行官薩提亞•納德拉（Satya Nadella）表示，削減成本以及停止盡力銷售智能手機的決定，有助於公司減少損失。他在今年7月向《華爾街日報》表示，微軟手機業務將把注意力放在企業智能手機市場。

市場懷疑者認為，微軟的這一決定，更像是必然性，而不是選擇。投資銀行Canaccord Genuity的智能手機產業分析師邁克•沃克利（Mike Walkley）表示，“微軟沒有大規模生產智能手機的市場需求。這家公司不得不把注意力集中到企業智能手機市場。”

不過微軟的擁護者則認為，如果使用Windows 10來刺激用戶對Windows智能手機的興趣，這家公司擁有著巨大的優勢。市場調研公司Forrester Research的分析師J.P.剛德（J.P. Gownder）就認為，“微軟擁有的機會要比人們認識到的多。”

微軟認為，因為能夠與Windows PC同步，消費者將會發現購買Windows智能手機的優點，而應用開發者也將會願意為Windows智能手機編寫應用。為了讓應用開發者能夠為Windows智能手機編寫應用，微軟已為他們提供了許多工具，讓應用開發者把他們的iPhone或者Android應用改寫為Windows應用時，變得更加簡單。

據熟悉微軟情況的消息人士稱，由於Windows 10在市場中取得了巨大成功，預計這將有助於提升Windows智能手機在市場中的份額。這種情況與蘋果遇到的情況截然相反，因為蘋果發現購買iPhone手機的用戶，往往會願意購買一台Mac。

瞭解微軟戰略的消息人士稱，“Windows手機的最大賣點，是使用了Windows 10作業系統。”微軟高管希望智能手機業務能夠像平板電腦業務一樣厚積薄發。微軟的Surface上市後一直碌碌無為，但是這個曾經陷入困境的業務，如今已在無需大力推廣的情況下能夠取得不錯的銷量。

部分的歸功於Surface Pro上市後有著不錯的表現，Surface產品線如今的年營收已超過36億美元，並已經超出製造成本。在本週二的活動中，預計微軟還將會發佈新款Surface Pro。

即便是微軟已不再設想成為智能手機產業的主力，這家公司仍制訂了另一個方案：即便是Windows智能手機無法取得成功，也要確保微軟的軟體在移動設備領域取得成功。在納德拉的帶領下，微軟不斷的在改善Office、數位語音助手Cortana和視頻聊天服務Skype在iPhone或是Android設備上的體驗。