[轉載]手機市佔不斷下滑; 三星總部擬裁員10%止血

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三星手機在中國市場遭小米華為等圍剿，韓國市場被蘋果擠壓，8月市值蒸發超過兩個LG品牌市值。繼聯想、HTC裁員之後，又一個手機廠商——三星也要裁員止血了。

據韓國媒體的報導，三星電子正準備裁減10%的總部員工。作為全球最大的智能機製造商，三星的手機銷量遭到了蘋果和中國廠商的侵蝕。報導稱，此次三星裁員的目標鎖定在人力資源、公共關係以及財務部門，三星還計劃在明年削減部分開支。對此三星不予置評。

昨日下午，記者致信中國三星電子公司總經理求證此事，但是截至發稿時，收到客服回覆的郵件中，並未有關於裁員一事的情況說明。儘管裁員一事並未得到官方證實，但是就三星今年的市值漲跌情況來看，裁員也並非空穴來風。

早在去年，韓國媒體就爆出消息，稱三星已經裁員30%的高層職位，其中30%來自移動部門；進入2015年，三星在越南投資百億美元的生產基地相繼投產，三星電子 “將80%的中國產能轉移到越南” 的計劃正加快實施。而據一位元蘇州三星電子的員工透露，三星中國家電事業部如今正在緊鑼密鼓地進行裁員。

資料顯示，自2015年4月以來三星電子的市值已累計下跌近440億美元，股價連續5個月下跌，僅8月份三星的市值就減少了120億美元，超過兩個LG。而營收方面，三星去年實現營收206.2萬億韓元(1186.0, 0.0000, 0.00%)(約合1710億美元)，今年的預期營收為200.2萬億韓元，利潤進一步下降。

中國市場節節敗退
面對頹勢，三星不是沒有想過裁員以外的辦法來改變現狀。今年年初，三星電子曾要求數百名高管接受降低25%的半年獎。不久前，三星電子悄然把大約500名移動部門的軟體工程師轉移至其他部門，通過裁員自救，進行成本的進一步壓縮。

此外，三星還搶在蘋果本周的發佈活動之前推出自己的Galaxy新機型Note 5和S6 Edge+，這兩款旗艦產品分別以大尺寸螢幕和雙面螢幕為賣點，也是三星智能手機的核心競爭力。

然而新產品的推出未能給消費者留下足夠深刻的印象。三星第二季度在全球智能機出貨量中的份額下滑了逾3個百分點，而且已經丟掉了世界最大智能手機市場——中國市場排名第一的寶座。目前，三星在中國市場的佔比已經跌至五名開外，而此前三星一直是中國手機市場的領頭羊，與蘋果在全球市場為王位進行生死對決。

業績持續下滑、市場不斷萎縮，新品的發佈也難以振作自身的發展，所以，新上任的三星電子接班人李在鎔只好選擇了裁員，並且這次直指總部。截至首爾9月8日當地時間9:39，三星電子股價下跌0.4%至1108000韓元，今年以來的跌幅擴大至17%。

據韓國媒體爆料稱，三星電子的這次裁員主要應該歸因於全球最大智能手機製造商在蘋果和中國企業面前的節節敗退，市場份額的逐漸喪失。

縱觀手機市場，隨著歐美、中國智能手機市場逐漸飽和，手機需求增速放緩，市場競爭加劇等一系列問題爆發，手機生產公司被傳裁員已經不是什麼新鮮事。只是三星此次裁員10%的規模並不小。三星擁有科技企業最大規模的員工數，2013年其公司員工就有29萬人，比蘋果、穀歌[微博]和微軟[微博]的總和還多，如果裁員10%，意味著將有近2.9萬人面臨失業再就業，可見影響不是一般。

在過去的兩年間，三星在中國市場遭受了有史以來最大的挑戰。其在中國市場銷量第一的位置已經被小米和華為奪走，國產手機的崛起使得三星在中低端市場逐漸被邊緣化。以 中華酷聯 、小米、魅族為代表的國產手機廠商在中國中低端市場多次打出低價高配之戰，而國產手機的口碑也隨著其市場份額之爭熱火起來。從國產手機市場份額的頭把交椅幾易其主，就可見中國手機市場割據之爭的激烈程度。

另一方面，華為mate7試水高端市場的成功，以及OPPO、vivo等廠商在中高端市場的積極突破，中國手機的高端市場也飛速被蠶食。根據IHS iSuppli中國研究總監王陽給出的資料，這場鏖戰的最終結果是國內廠商銷量齊齊走高，而最受傷的則是三星，其出貨量僅5840萬部，屈居第二。以目前資料來看，三星無疑已經失去了在中國的智能手機霸主地位。

韓國市場不容樂觀
此外，即使在韓國本土，三星的情況也不容樂觀。據瞭解，在韓國的智能手機發展史上，還從來沒有一家國外手機品牌的市場份額超過20%，而如今，三星的大本營也快不保了。

2014年，在韓國本土市場，三星的份額由原來的60%左右下降至46%，加上接連推出的Galaxy系列新品銷量遠遠低於三星的預期，消費者的購買熱情沒有達到想像中的高漲，利潤也創下了2011年以來的最低紀錄。反觀iPhone，隨著蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus在韓國的熱賣，蘋果在韓國市場上掀起了新一波攻勢，在韓國的市場份額上升到了33%，利潤也再次刷新了以前的紀錄，距離拿下韓國市場的半壁江山，已經不再遙遠。

至此，業內關於三星帝國 "崩塌" 之說甚囂塵上，摩托羅拉移動首席運營官里克•奧斯特羅表示，三星肯定會衰落，如當年的諾基亞和黑莓一樣，將迅速失去自己的龍頭地位。不久前，酷派副總裁曹井升也表達了類似的看法：任何企業都會面臨效率降低的問題，三星也不例外。如果未來三星真的面臨“沒落”，也並非國產廠商的擠壓而致，其根本原因是自身效率降低。

三星之所以難以為繼，出現衰退，主要是因為其產品乏善可陳，在創新上也沒有特別亮眼的表現。在智能手機行業，蘋果開創的資源配置、標準定制等創新因素和自身系統得到了不少果粉買單，而同為安卓陣營，在軟體服務體驗上，三星似乎很難和眾多國內手機品牌拉開差距，由此市場被圍剿也屬於預料之中的事。

三星還能重回手機銷售商龍頭寶座嗎？業內認為，新興手機廠商崛起，在性能上和三星差距不大，以性價比為核心競爭力的國產手機在硬體配置方面已和三星站在了同一條線上，價格上卻低了兩個檔次，那麼三星的競爭力就明顯不夠了。最致命的是三星錯過了中國4G普及發展的黃金時期。三星在中國市場正從中低端市場的坍塌走向高端市場的失守，潰敗之局似乎愈演愈烈。

截止到今年7月，三星已經連續第七個季度業績下滑。而受全球股市動盪影響，三星市值從今年4月份到8月份已經累積蒸發了440億美元。