團購的未來 (轉載)

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轉載自聯盟網站 unwire.hk


去年增長得最快速的一門生意，可能是團購。由一年多前無人知道，到現在成行成市，四處都是團購資訊，而大家也樂得「入團」。美國一位網上優惠券公司 (Grocery Coupon Network) 的創辦人 Jeff Hudson 就分享了對網上優惠未來發展的意見，大家不妨一看，看看能否刺激你對未來消費的想像。





以社群帶動的消費
由 Groupon 開始，各種團購如雨後春筍，遍地開花，這種以群體帶動的經濟將會更有影響力。SocialTwist 這間公司就想出一個更先進的分享優惠方法，就是向一個人分享就減 $1，向四個人分享就減 $4。 Hudson 認為以社交網絡推動經濟將會繼續是 2012 年的趨勢。


以手機帶動的消費
在美國和香港的手機滲透率都極高，據去年 Google 的一項調查，香港使用智能手機的人達三成，當中佔 95% 的智能手機用戶都會搜尋地區資訊，所以地區性的數碼優惠 (digital coupon) 確有市場。然而，怎樣將手機融入優惠則是必須面對的問題。然而，不像一張實體優惠券，數碼優惠很難認證。大型超市和連鎖店可以考慮掃描手機屏幕的  QR-code 方法，但對中小型店舖來說就沒有那麼容易。要怎樣省掉「Print Coupon」而推向只用手機就可以得到優惠，似乎是當前要務。

Jeff Hudson 總結未來將會是「社群–地區–手機 (SoLoMo)」的生意世界。這個 SoLoMo 生意模式讓公司更易找顧客，也讓顧客更易找到自己的貨物，是一個雙贏局面。而在香港，一眾團購網近年的產品似乎「愈做愈爛」，甚至筆者身邊有些朋友說，根據有些產品就是在淘寶上買回來，再以團購模式賣出給網民，十分「搵笨」! 究竟未來一年香港的團購熱到底只會淪為一種換湯不換藥的變相折扣，還是會成為革命性的消費模式呢?