團購時代要結束了嗎 ...? (轉載)

wil-wil · 發表於 2011-9-3 02:31

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轉載自 當代科技

由以空前絕後速度增長的 Groupon 引領的團購時代，似乎就要結束了。

這並不是說團購馬上就會滅亡，它還會存在很長一段時間，因為很明顯它是滿足了社會的一種需求的。但是，當兩個主要玩家撤出這個領域，它的老大流量下降 50% 時，這是一個很明顯的資訊，團購的輝煌已經不在了。

經過了 4 個月的測試之後，上周，Facebook 撤下了自己團購業務。Facebook 在一份聲明中說：「在測試了團購產品 4 個月後，我們決定在接下來幾周內關閉它。我們仍然會做其他產品説明本地商家與用戶聯繫，比如廣告，企業頁面，簽到團購等。」

擁有 7.5 億用戶的 Facebook，竟然不能找到讓團購活起來的辦法，並且它也不是唯一一家，根據商業週刊，Yelp 也撤下了自己做了一年的團購產品。一半的銷售員工將被裁掉，公司將重新專注于本地商家點評。

Yelp 退出團購說明的問題較多，從 2010 年 7 月開始測試，Yelp 的團購業務已經擴展到 20 個城市，並且，Yelp 比任何其他公司都有更多與本地商家打交道的經驗，即便這樣，它仍然在團購領域沒能 Hold 住。

那麼開創了團購市場的 Groupon 現在怎樣呢？對於擁有 1.15 億訂閱用戶來說，它做得很不錯，不是麼？

根據 Web 分析公司 Hitwise，自從 7 月份以來，Groupon 的流量下降了 50%，而在同一時期，它的競爭對手 LivingSocial 卻增長了 27%，如果這個趨勢持續下去，在年底 LivingSocial 將超過 Groupon。

CEO 兼聯合創始人 Andrew Mason，不小心在一個內部備忘錄裡洩露說 Groupon 一直運行得還不錯，但是它面臨的問題還是一樣的：它不是一個贏利的業務，當你考慮到這一點時，看到那些主要玩家退出賽場就不是什麼奇怪的事情了。

現在在這個領域仍然有很多創業公司，隨著很多團購創業公司剛剛起步，這些大的玩家已經意識到，團購已經被商品化了，無論是消費者還是本地商家，都被團購市場激烈的競爭搞疲勞了。52% 的美國消費者說他們的收件箱被每天團購的郵件轟炸。

這個現象也反應了為什麼現在 Groupon 開始壓寶在 Groupon Now (一個基於位置的即時團購服務) 上，但是這是否能讓它在這個激烈的市場中脫穎而出，是否能夠帶來足夠的收入彌補銷售和行銷的成本，我想它上市之後我們馬上就能知道答案。

看起來很明顯，團購的黃金時代已經過去了，問題是，在這次大崩盤中，哪一家公司能夠倖存下來？