[轉載]手機品牌生存保衛戰戰況激烈，HTC及Sony明年恐退市

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路透Breakingviews專欄作家馬可(Robyn Mak)週三發文指出，智能手機品牌在2016年將面臨生存保衛戰。由於市場成長減緩，蘋果、三星掌握多數市場，中國手機品牌新崛起業者則搶下首購消費族群，宏達電(HTC)、索尼(Sony)等品牌可能被迫退出市場。



根據市調機構IDC資料，智能手機產業今年成長僅個位數，遠低於兩年前大幅成長40%的水準。中國是全球最大手機市場，然而近年來扮演成長動能的中國，今年需求僅與去年持平。

馬可表示，中國市場成長趨緩，主要反映兩件事。第一，中國已走向成熟市場，持有智能手機人數已超越首次購買人數，這意味中國將加入北美、西歐行列，成為以換機帶動銷售力道的市場。

根據Canaccord Genuity分析師估算，市值高達6000億美元的蘋果，第3季拿下全球智能手機整體獲利的94%，三星則是唯一獲利的大型Android手機廠商。

第二，新興市場的首購買家將支撐成長。根據IDC估計，2015年中東、非洲手機銷量勁升50%。中國業者小米、華為皆積極以平價手機搶攻這些地區。

馬可警告，若沒有蘋果等級的利潤、或華為的出貨規模，智能手機業者將難以生存。陷入虧損的宏達電(HTC)，手上13億美元現金已逐漸減少。分析師預期，宏達電明年全球市佔將持平在1%左右。

此外，風雨飄搖的日本廠商如索尼(Sony)、京瓷(Kyocera)，將面臨關閉手機事業的壓力。若黑莓(BlackBerry)最新機種銷售黯淡，則可能被迫放棄硬體事業。