[轉載]三星手機銷量增6%超蘋果華為; 但中高端越賣越少

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上周，這家韓國智能手機巨頭迎來了2013年以來的首次移動業務同比利潤增長。根據市場研究公司Counterpoint Technology Market Research的資料，即使與表現糟糕的2014年相比，三星仍然出現了低價手機銷量增加，高端設備銷量減少的情況。

根據Counterpoint的資料，該公司2015年第三季度智能手機出貨量為8400萬部，較去年同期增長6.3%，超過排名第二和第三的蘋果和華為的總和。

值得注意的是，三星去年銷售的智能手機中，有55%的定價等於或高於301美元，但今年的比例卻降至40%。定價為200美元或更低的手機在總銷量中的佔比從去年的30%增長到目前的38%。

雖然三星的智能手機出貨量在增加，但價格卻遠不及2012和2013年的。但這些資料也表明，三星願意與中國低價競爭對手展開對抗，也的確具備這種能力。這些企業已經逐步蠶食了三星的市場份額和利潤。

一些分析師和市場觀察人士最初擔心三星不願下調中低端手機的價格，與小米、華為聯想等中國企業競爭——後者以更低的價格提供具有競爭力的產品。

但事實證明，三星願意參與這些競爭。這很大程度上歸功於Galaxy J系列低端手機，三星對這一系列的產品採取了激進的定價方案，而且配上了不俗的功能和配置。Counterpoint的資料顯示，這類產品銷量不俗。

Counterpoint分析師湯姆•康(Tom Kang)表示，Galaxy J第三季度在三星各個系列的手機中銷量居首，超過了Galaxy S、Note和A系列。事實上，Galaxy J5是三星9月最暢銷的機型之一，幫助該公司在長期經歷份額萎縮的印度扭轉了份額下滑趨勢。J系列的成功也凸顯出三星在傳統線下渠道中的優勢。而與之形成鮮明對比的是中國小米，該公司主要依靠線上渠道銷售手機。

但目前還不清楚三星低端設備的復蘇能夠持續多久。Counterpoint分析師尼爾•沙阿(Neil Shah)說：“中國品牌已經通過線上渠道在這個價格區間展開了大規模競爭。”

沙阿認為，三星的成功“可能只是暫時的，還需要看它能否在未來幾個季度繼續保持增長勢頭，以便在這個價格競爭十分激烈的領域持續將這些出貨量轉化成銷量。”

當然，即使三星在中低端市場成功增加了市場份額，這可能也只是一種毫無意義的勝利。三星的移動業務利潤率通常在15%至20%之間，但面臨小米和華為的競爭，去年第三季度卻下滑至7%。自那以後，三星的利潤率一直未能像其高管承諾的那樣恢復到10%以上，而出售低價手機對此同樣起不到任何幫助。三星今年第三季度的利潤率約為9%。