[轉載]三星電子迎來轉捩點：逆市增長，利潤超預期

PCM.DSD

近日，三星電子公佈了三季度財報初報。財報顯示，三星電子在第三季度的運營利潤同比增長近80%至7.3萬億韓元(約合63億美元)，實現了其運營利潤自 2013 年第三季度以來的首個季度增長。該季度，三星電子營收同比增長7.5%，至51萬億韓元。優於分析師此前平均預計的50.6萬億韓元。

財報發佈後，三星電子股價大漲逾8%，創下近六年來的最大漲幅。儘管分析認為，三星上季度財報表現相對強勁的部分原因是韓元貶值。但不可否認，三星電子第三季度財報在一定程度上也意味著，三星電子兩年來利潤下滑的情況開始終結。在全球智能手機增長放緩的背景下，三星電子長線戰略價值開始顯現。

長線戰略佈局，助推財報利潤增長
三星電子並未公佈第三季度的淨利潤資料，以及各部門的業績詳情。但分析師指出，三星電子的第三季度業績令人驚喜，而最大的助力來自於三星半導體業務的優秀表現。在第三季度，三星電子在晶片和顯示業務的表現超過了產品業務。

長期以來，三星電子所擁有的垂直整合產業鏈資源，都是三星電子產品尤其是三星智能手機產品無所不往、所向披靡的重要助力。毫不誇張的說，至少在手機領域，三星電子僅靠內部資源整合，就可以完成一部手機的研發、生產、上市和銷售。這一點，行業內幾乎沒有第二家手機企業可以做到，甚至全球市值第一的蘋果，其iPhone手機也需要三星電子提供的晶片等電子元器件支援。

在三星電子的第三季度財報中，三星電子的全產業鏈佈局的資源優勢，表現的十分亮眼。根據分析師分析，三星電子晶片等電子元器件業務和顯示幕業務，為第三季度貢獻了超過一半的淨利潤，已經超過手機業務成為三星集團最賺錢的業務。

儘管是手機領域內最直接的競爭對手，但是也正是三星晶片等元器件領域的領先優勢，第三季度蘋果發佈的iPhone 6s手機，內置了A9處理器和手機存儲零部件，而這也為三星電子半導體業務提供了大量的訂單。

同樣的，儘管國內、國際智能手機競爭的水深火熱，手機廠商不斷刺破價格底線。但三星電子的手機晶片、記憶體、手機螢幕等配件，仍是中高檔手機最優先選擇的配置方案。甚至採用三星晶片，在某種程度上也是其他手機品牌在宣傳手機產品時，最值得大書特書的亮點配置。

據分析師稱，三星電子已經調整OLED曲面電視上的產能，逐步轉移生產手機上的OLED顯示幕。三星電子在手機螢幕方面的技術優勢，已經開始成為三星電子的下一個重要業務增長點。三星電子的OLED顯示幕也獲得越來越多手機廠商的使用，三星Galaxy Edge的曲面屏，甚至已經供不應求。

相比於蘋果為iPhone打造一個封閉的系統，三星電子借助在智能手機產業鏈的硬體優勢，已經開始成為智能手機產業鏈上游的最強大的競爭者之一。三星在產業鏈上的長期佈局，成效顯著。

一個不依靠手機業務也能持續高增長的新三星，或許已經到來。

三星仍是智能手機的引領者
儘管分析師認為，三星電子第三季度智能手機業務上的利潤同比萎縮，但三星電子8月份發佈的Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+手機，仍被視為目前安卓手機陣營，為數不多的可直接與蘋果iPhone 6s競爭的產品。更關鍵的是，三星Note5和S6 Edge+手機的努力，再一次樹立了安卓手機的設計標杆。

在印度、巴西等市場，三星電子針對性的發佈多款低價位產品，擴大產品的覆蓋人群；在高端市場，三星一改往年的設計，將材質從塑膠改為金屬、推出曲面屏、無線快充等功能。在全球智能手機增長放緩的情況下，三星手機在技術上的積累與優勢，無疑能吸引到更多用戶的關注。

在國內市場，智能手機領域的競爭更是已進入生死線。價格戰、營銷戰、口水戰、“發佈會戰” 等等，無一不顯示出這個行業的競爭殘酷——不斷堆積的配置參數、不斷刺破下限的價格、糾纏不清的口水紛爭——這些背後，意味著行業洗牌已經開始，甚至已經有品牌破產。

可以想像，在這個全球最大的手機市場，三星在國內面臨的競爭環境更激烈。高端市場，有蘋果iPhone搶位，中低端市場又遭遇華為、vivo等中國廠商競爭。

相比於國產品牌的 “互聯網模式”、“性價比”，三星則更加注重彌補產品上的競爭力。三星電子可以提供完整的產業鏈資源，但在軟體生態上，三星的佈局仍大有可有。尤其是面向全球的移動支付業，是眾多企業貼身肉搏的意欲佔有一席之地的萬億美元級市場。

8月份，三星宣佈推出SamsungPay業務，9月底，三星宣傳Samsung Pay業務正式在美國上線。據悉，SamsungPay業務不僅支援NFC方式，還內置磁感應安全傳播裝置，支援無線技術MST(磁力安全傳輸技術)方式，即在沒有NFC終端的商店也可通過模擬POS機刷卡使用，這也在一定程度上擴大了三星支付的使用範圍。SamsungPay支援利用磁場支付技術，也被視為SamsungPay追趕蘋果支付和谷歌安卓支付的“秘密武器”。美國最大的移動運營商Verizon近日宣佈，將通過軟體升級讓用戶手機支付三星支付。

完整的硬體產業鏈資源佈局，幫助三星電子成為了全球手機出貨量最大的公司之一。而龐大的手機出貨量，不僅為其佈局軟體業務及互聯網生態奠定了基礎，也為三星電子提供了充足的想像空間。