[轉載]滿目淒涼：手機製造商大洗牌, 誰去誰留?

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智能手機大紅大紫的時代似乎正接近尾聲，由於需求趨於平穩價格開始下滑，導致了一批手機製造商將被洗牌。剩下一些製造商即便沒有消失，也正處於岌岌可危的境地，最典型的三家廠商無非索尼、HTC和摩托羅拉。他們都在做些什麼呢？能否扭轉乾坤呢？是不是錯了些什麼呢？如果由你來預測，你認為哪一家廠商將率先消失或死亡呢？

索尼：明年可能會發生重大轉變？
9月初在德國柏林的IFA 2015展會上，當平井一夫亮出全新的Xperia Z5系列新機時，相信每一位機友都有明顯興奮的感覺。正如幾年前索尼提出的 “One Sony” 戰略，其移動產品的確是顯示索尼所擁有的各項技術的集大成者，Xperia Z5 Premium是一款索尼真正花心思去做好的高端旗艦級智能手機，因為它是全球第一款採用了4K顯示幕幕智能手機。

因為Xperia Z5 Premium機子的發佈，索尼迅速稱為了各大新聞的頭條，而且除了值得炫耀的顯示幕之外，索尼較小尺寸的Z5和Z5 Compact，內部配置上扔提供了幾乎完全一樣的硬體。平心而論，索尼也許是所有OEM廠商中，唯一一家提供強大硬體Compact機型的廠商。

而對於索尼的主流的旗艦機型Xperia Z5，仍然具有非常明顯的的優勢，比如兩天的長續航、優質攝像頭、強大性能的處理器和記憶體、指紋識別、防水防塵、前置揚聲器和輕量定制UI等等，並且也提供了可擴展儲存的microSD卡插槽。要說它欠缺的一面，或許你只能挑出不支持無線充電這一點。

若全新的Xperia Z5系列發力，那麼平井一夫必然笑得很開心，索尼並沒有破產仍會繼續。但是可能大家也很清楚，索尼移動部門今年仍然有一筆4.8億美元的損失，年初發佈的Xperia Z3+（部分地區叫Xperia Z4）並沒有獲得吸引力。現在索尼將上半年的機型下調了價格，為Xperia Z5的銷售鋪路，這是一件好事，說明索尼也很重視Xperia Z5系列新機的銷售。

平井一夫也很擔心，最近在接受彭博社訪問是表示，“在走上正軌、盈虧平衡的情況下，我們還會繼續（移動業務），即便時間推到下一個財年……否則，我們將會考慮其他替代的方案。”言下之意，索尼的移動業務已經破釜沉舟，有可能出售甚至關閉。

雖然今天索尼官方發表聲明對出售移動業務的計劃進行了澄清，並認為智能手機在未來將變得愈加重要，但是我們仍可以看到索尼無奈的心情，擺在他面前的是一個爛攤子，過去幾年索尼錯過太多機會，考量盈利能力和市場情況對於控制風險此時變得更加重要。

索尼移動業務的轉型將於2015年財年完成轉型，不過，未來的發展計劃很大程度上將取決於新Xperia Z5系列是否成功，我們很高興索尼在該系列新機上做出了正確的舉動。相反，若索尼的移動業務仍無利潤性增長，就算不會出售，我們也很難保證 “Xperia” 品牌是否還會繼續下去。

HTC：註定走不遠了嗎？
最早一批Android陣營的先驅者，憑藉谷歌的新平臺HTC上升到了一個從未達到的高度。可悲的是，飛得越高摔得也越痛，過去生意輝煌的場景早已成為褪色的記憶，HTC已經失去太多，甚至包括過去用戶對它形成的信仰價值。

從2011年開始HTC每況愈下，很多分析表示HTC終將會大門關閉。相信只要是機友也可以總結出HTC營銷和設計失誤的多個例子，但最糟糕的情況竟然發生在今年年初備受期待的旗艦HTC One M9身上。當年HTC One M7的發佈贏得了一陣喝彩，所以HTC將自己的理解和設計延續到了M8上。不過，消費者總是非常善變，M8並沒有賣得很好，但HTC卻選擇無視這個明顯得預警信號，導致One  M9成為了消費者眼中最止步不前的HTC新旗艦。

即便是蘋果的iPhone產品線，也有屬於自己的 “鐘擺” 升級定律，先是一次大的升級，再以 “s” 機型溫和地加以完善，經過多年的驗證此法蘋果已掌握得如火純情。然而，HTC似乎做得有點過頭了，One  M9已經是M7的第三代機型，加上今年三星Galaxy S6和S6 Edge的重量升級，對HTC而言無疑是雪上加霜。HTC一直抵制被收購的說法，如果HTC爬不起來了，那麼這將註定是HTC所犯下的一個嚴重錯誤。

有意思的是，HTC正計劃以擴大智能手機以外的產品線來維持生計，比如推出HTC Vive頭戴式虛擬現實設備，憑藉與Valve良好的合作夥伴關係，現在該設備的名聲越來越響。如果Vive是扶得起的業務，那麼HTC定然會乘風破浪。不過，考慮到此前HTC運動相機並不是那麼激動人心，以及年中剛剛夭折的智能腕帶項目，HTC擴張到其他領域的道路似乎並不好走。

HTC中檔智能手機一直比較賣座，但因為市場競爭台激烈HTC選擇對該戰略進行觀望。我們認為，如果HTC仍希望保留Android智能手機業務，就必須在下一代旗艦手機產品上發力，不僅需要聽取民意，而且還做到脫穎而出。

摩托羅拉：還是老樣子？
對於一些機友來說，摩托羅拉可能已經死了，因為它早已一分為二，谷歌撈走了最精華的部分，剩下的是破爛不堪的摩托羅拉移動。回顧歷史，摩托羅拉移動的傑出成就從未讓人失望，幾乎每一次創新都引領一個時代，但是現在卻偏偏沒有趕上智能手機發展的浪潮。

或許我們可以這麼說，摩托羅拉分裂之後，至少在谷歌帶領下依然一馬平川。當時摩托羅拉的憑藉與生俱來的創新精神迅速做出調整，旗下擁有獨特功能且價格實惠的入門級和中端機型叫好又叫座，因此當時在摩托羅拉的財務報表上我們看到了再一次盈利的數字，相當令人驚訝。不過，出於戰略調整，谷歌將摩托羅拉移動出售給了聯想。

聯想宣傳收購摩托羅拉的日子正是大年三十，那是一條春節前發生在中國的頭等科技大事。因此收購案，摩托羅拉與聯想手機的市場份額加起來迅速上升到了全球第三，但是現在呢？已經跌倒了第五的位置，摩托羅拉的銷量下滑非常嚴重，今年第二季度聯想集團的智能手機業務更是爆出了2.92億美元的虧損。

考慮到聯想集團的PC和平板電腦業務也出現了下滑，以及不久之前最大規模的一次裁員重組，我們很難不相信聯想遇到了麻煩。也就是說，聯想可能根本無法承受智能手機業務長期處於虧損狀態，所以摩托羅拉移動很可能會是聯想第一個動刀的業務。

由於中低端手機的利潤持續萎縮，前景十分堪憂，摩托羅拉找不到更好的產品定位了，最新的產品 Moto  X Style  雖然作為主打產品，提供定制設計和獨特的功能，但它的報價遠低於目前其他旗艦級成品。或許這是好事，有可能重新鼓動消費者購買一款價格適中，硬體不差，又能擁有獨特外觀的大品牌手機，只希望好景可以更長。摩托羅拉下去的路怎麼走呢？我們無法預測。

那麼，索尼、HTC和摩托羅拉，誰會走遠呢？
這肯定是一個難題，存在太多未知因素。如果Xperia Z5不好賣，索尼決定認輸？HTC下一代旗艦再不發力，或許會直接轉移到另一個領域？而摩托羅拉如果創新速度不夠快，無法產生利潤，聯想又會怎麼做呢？大家一起來說說，這三家公司未來誰可能會消失在你的視野當中。