[轉載]Win10手機不為銷量: 一切不過是微軟的囊中計策

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五年前，英國演員和知名極客斯蒂芬•弗雷（Stephen Fry）在倫敦的舞臺上笑談微軟。弗雷借用iPhone的廣告語來形容微軟Windows Phone 7的新作業系統。他說Windows Phone 7的新系統相當的流暢，有如行雲流水，並對微軟重新發力移動業務表示非常期待。從弗雷的讚美之詞以及當時微軟CEO鮑爾默在同期發佈會上的承諾，業界都可 以看出微軟那膨脹的野心。

但後來似曾相識的情景發生了。自上次的承諾後，微軟果真重啟了其移動事業，不過以失敗告終。再次碰壁的微軟不得不重新思考一切，於是乎有了現在的Windows 10 Mobile智能手機。這一切看起來不是很熟悉？——除了沒有再借用蘋果的廣告語。而這唯一的變化就是一切改變了。

對於如何贏得移動時代的問題，納德拉掌權的微軟有著非常不一樣的想法。

薩蒂亞•納德拉（Satya Nadella）經已取代鮑爾默成為微軟CEO，同時在互聯的未來和微軟的定位問題上，他為微軟帶來全新的視覺。鮑爾默信仰設備與服務；納德拉則把微軟的未來押注在移動和雲計算上。前者想要效仿蘋果，將旗下設備打造成設計和硬體同樣優秀的產品；後者則傾向於谷歌式的發展，致力於獲得最大的用戶群，不管是Windows 10 Mobile平臺或是搭載該系統的設備，它們都只是微軟宏大移動戰略的一小部分——並非關鍵，因為它們的角色和Windows Phone 7一樣。

除了微軟自己，業內對Windows Phone的投資亦相當巨大。Windwos Phone 7 Mango發佈當天，戴爾推出了WP7手機Venue Pro，LG和三星也推出了多款與該系統相容的機型，HTC甚至推出一系列WP7設備。隨後，AT&T等運營商投入大筆資金來推廣最新的旗艦Windows Phone，而HTC再次押注Windows Phone 8，推出標誌性的Windows Phone 8X和8S智能手機。無疑，這些投資都打了水漂。因此，當微軟再次推出全新的移動產品時，這些設備廠商就算不是徹底的對其不信任，也是保持相當謹慎的態度了。

微軟也知道，與Android陣營和iPhone正面交鋒是徒勞無功的。

微軟自身也很清楚，和iOS和Android競爭所面臨的壁壘難以被打破，二者發展的勢頭除了高漲還是高漲。蘋果的iPhone已置身於最保障的應用生態系統之中，谷歌的Android平臺也是旗鼓相當。在所有智能手機銷售中，兩者加起來佔據了移動作業系統97%的市場份額。黑莓，這家特立獨行的手機廠商已經放棄了掙扎，轉而採取相容Android應用程式的措施，不久後該公司的Android系統手機也將面世。同樣，微軟也放棄了正面競爭，選擇為Android手機和iPhone、iPad完善其Office軟體來提高競爭力。

就連最看好即將到來的Lumia 950和950 XL的預測也未表明它們將會給其他平臺的智能手機的帶來多大的威脅。微軟此前還繼續沿用前代Windows Phone的戰略，這大概已經給該公司帶來麻煩了。

但事實上，就像谷歌的Nexus系列，Windows 10手機並不旨在爭奪多大的市場份額或是成為一個業務增長點。將於本周發佈的兩款Lumia手機其實只是作為一種針對微軟粉絲的服務，以及微軟未來動作的預示。像Windows Hello和Continuum一類的獨特功能，它們仍將會提振用戶對微軟移動服務的興趣，尤其是企業用戶，它們一直在尋找一種適用於所有設備的安全解決方案。

更重要的是，微軟不得不想盡辦法說服外界，Windows phone不可或缺。

致力於打造設備之間無縫的一體化體驗
隨著越來越多的消費者嚮往加入蘋果和谷歌陣營，以及手機廠商再次對與微軟合作產生懷疑的態度，很明顯Windows 10 Mobile必須要有點與眾不同以及與以往不同的地方。因此，移動設備與桌面軟體之間具有更好的集成和同步成了Windows 10 Mobile最具特色的地方。據悉，所有版本和規格的Windows 10設備均可運行所有新推出的跨平臺通用應用程式。微軟的終極目標是，打造一種能在設備間無縫切換的一體化體驗。

微軟如今營銷的是一種極簡的生活方式，在移動領域裏不再強調硬體的設計和唯一性。尚未正式面世的 Lumia系列旗艦的外觀就印證了這一點：它們看起來更具功能性，而非設計感。據悉，即將推出的兩款新旗艦中，Lumia 950 XL將支援Surface Pen數字筆，而為加強Windows Hello應用，兩者都搭載虹膜掃描器。此外，秉承諾基亞Lumias的一貫傳統，兩款新機在顏色選擇上也沒有很花俏，仍然只保持黑、白、青三種經典色設計。

無論你是將Surface Pro 4和iPhone搭配使用，還是iPad Pro搭配Android機或者是標配PC完整功能的Lumia 950，微軟都只是希望用戶使用其應用程式和服務。這種勝似合作的競爭方式以微軟的生態優勢作為交易，但未來其將為微軟帶來更多回報。如果微軟真的能實現打造設備間無縫的體驗的願景（在Windows 10設備上運行跨平臺通用應用程式），它確實可以從iPhone和Android陣營中吸引一定量的新用戶。而要完成這個重任，微軟不得不努力將對手們的應用移植至自家的平臺上。據瞭解，這個項目已進行一段時間了，但是穀歌的Gmail和YouTube仍舊缺席Windows Mobile平臺。

迂回漸進與協同合作而非變革和敵對
新Lumias旗艦是微軟移動策略調整的重要信號。目前的情形中對微軟有利的是，他們不會像蘋果那樣因背負不切實際的期望而陷入困境。沒有了喧囂，微軟可以圍繞Windows 10專心重構其移動作業系統，並將注意力集中在對強大功能的推廣上。

Lumia 950和Lumia 950 XL的目的並不是變革行業，而是為微軟的移動事業作鋪墊。它們應該是在此基礎上接受評價，而非以能夠削弱蘋果和谷歌的壟斷為標準。為了實現終極的目標，微軟還需要推出好幾代Windows Phone，以及和服務提供商開展更多的合作以移植應用。今晚的新品發佈會在帶來一些有趣的新產品來滿足消費者茶餘飯後的同時，也將揭露出微軟的這些計劃進展得如何。