[轉載]kindle是過渡產品; 手機才是電子閱讀方向

PCM.DSD

據諮詢公司弗雷斯特研究公司估算，至2019年，智能手機用戶將達到全美人口的80.8%。“最棒的閱讀設備就是一直在你身邊的，”訂閱書服務Oyster的共同建立者和產品辦公首席Willem Van Lancker說。

手機可能讓沒有閱讀習慣的人開始閱讀
自從第一台手持電子閱讀器1990年代被推出，數字閱讀革命把出版界攪得天翻地覆。但是與早期的預言相反，並不是電子閱讀器將會驅動今後書籍的銷售，而是手機。

“數位閱讀的未來在手機上，” Simon & Schuster imprint Atria Books 的出版商Judith Curr說。“手機閱讀將同紙質閱讀並存。”

現在，平板電腦諸如iPad和Kindle Fire 仍然是最受歡迎的電子書閱讀平臺。根據尼爾森（全球著名市場研究公司）的資料，2015年第一季度那些主要使用平板電腦的電子書消費者的百分比是41%，相比較而言，2012年則是30%。

但是真正抓住出版者注意的則是與日俱增的使用手機閱讀的人數。在一項由尼爾森進行的針對2000人的調查中發現，去年12月，大約54%的電子書消費者稱，至少在有些時候他們使用智能手機閱讀他們的書。根據尼爾森分開進行的另一項研究，這種增長從2012年的24%開始。主要在手機上閱讀的人數已經從2012年的9%增長到2015年第一季度的14%。

同時，那些主要使用電子閱讀器閱讀的讀者比例，譬如Kindle和Nook，在同時期從50%跌落至32%。甚至平板電腦閱讀的比例也從2014年的44%降至在本年度第一季度最近的41%。

手機閱讀的興起迫使出版商重新考慮針對小螢幕電子書的設計方式，市場化以及銷售。同時也引發了相關思考，即伴隨著電話聲、嗡嗡聲和警報聲，深入和集中的思考是否可能。

學界對於手機是否能夠實現深入而集中的閱讀體驗存在分歧。研究該課題的學者認為智能手機是作為提高發展中國家民眾文化水平的努力的一部分，在那裏對很多人而言書籍和電腦都難以接觸到。在手機上閱讀總比一點兒不讀強，這些專家都同意。

手機可以實現隨時隨地閱讀
人們用手機進行閱讀的理由之一是方便。假設你正在飯館裏排隊，在車管所裏等候或者乘地鐵回家，你或許沒有一本印刷書或者電子閱讀器或者平板電腦。但你往往帶著智能手機。根據皮尤研究中心的資料，智能手機銷量從2011年春的35%開始增長，大概64%的美國成年人現在擁有一部智能手機。弗雷斯特研究公司，一家研究和諮詢公司，估算至2019年，智能手機用戶將達到全美人口的80.8%。

“最棒的閱讀設備就是一直在你身邊的，”訂閱書服務Oyster的共同建立者和產品辦公首席Willem Van Lancker說。“手機閱讀無需計畫。當我在公園時家裏那個書架對我來說就一點都用不上。”

另一個促使人們轉向手機閱讀的原因是新款智能手機的尺寸和清晰度，它將閱讀變得更加容易。根據電子市場商人的資料，2014年智能手機螢幕的平均大小是5.1英寸——比之2011年時的平均大小是3.9英寸。

自從螢幕更大且更清晰的iPhone 6和6 Plus在去年九月發行，蘋果就開始注意到人們通過iBooks軟體往iPhone下載書籍的人數增加。一位來自蘋果的女發言人說，大約45%的iBooks的購買者如今都把書下載到他們的iPhone。在這之前，只有28%人會下載到手機上，絕大多數剩餘的人會下載至iPad，極小比例的人會下載到電腦。

亞馬遜也注意到了這種趨勢。一位亞馬遜女發言人說，在所有使用Kindle或者Kindle app的新用戶中，手機閱讀者目前是增長最迅速的部分，但是他們不願透露具體數字。她說，在那些使用Kindle App的用戶中間，越來越多的人現在在iPhone 6或者6 Plus上閱讀，數量甚至超過受歡迎的iPad Mini等其他蘋果設備。

為了吸引讀者，出版商現在正在試驗幾種為了讓手機閱讀體驗更好的方式。他們正針對智能手機的螢幕設計書的封面，因為手寫稿或者較小的字體或許不易辨認。他們還在訂制適合於手機閱讀的市場營銷材料——電子郵件推廣廣告，Facebook海報和網頁。同時一些出版商正在試圖抓住旅人，在機場、酒店和火車上為他們提供免費的閱讀電子書渠道。

“我該怎樣為那些或許兩分鐘前根本沒想過一本書的人提供閱讀機會？”Simon & Schuster市場辦公室主任Liz Perl說，該公司已經同一家電話分配平臺Foli聯合，在具體的GPS地點提供免費的電子書。“走到哪里都可以有閱讀的選擇簡直棒極了，這是我們作為出版者的義務去尋找那些潛在讀者。”

現在出版商在紐約、加利福尼亞、密蘇里、弗羅里達、德克薩斯和夏威夷的酒店和機場休息處提供免費的電子書。用戶可以免費地閱讀盡可能多地內容，只要他們停留在指定的區域內。今年早些時候，企鵝蘭登書屋在特快專列上推出了免費的電子書摘錄。

根據今年一項由推薦圖書網站Goodreads完成的調查顯示，大多數用手機閱讀的人在設備上挑來挑去，當有機會閱讀時會使用在手邊最便捷的設備。幾乎三分之二的手機閱讀者回應說他們之所以用手機閱讀，是因為他們沒帶電子閱讀器或者平板電腦。

亞馬遜、谷歌、蘋果和Barnes & Noble（美國最大的實體連鎖書店）都提供智能手機app供閱讀。他們會自動地同步與同一個帳戶相連的所有設備，這樣一個讀者可以在她的手機上從她上次在電子閱讀器或者平板上閱讀中止的地方繼續閱讀。亞馬遜和谷歌最近推出的可訂制電子書字體，都被設計成易於在智能手機螢幕上辨識。

目前有新的顯示方式出現，它能減少智能手機和平板螢幕散發出來的藍光從而使夜間閱讀更加容易（夜間是用戶閱讀時間的高峰）。“我認為如今人們正在無時不刻地閱讀，這就是因為手機，”Van Lancker先生說。

手機是否適合長時間閱讀？
但是，爭論在於如果存在其他的選擇話，手機是否適合長時間閱讀。伴隨著響鈴聲、叮噹聲和嗡嗡聲，智能手機被設計用來提醒和打擾用戶，一位美國大學語言學教授，同時也是《螢幕上的字：數位時代閱讀的命運》的作者Naomi S. Baron如是說。她說，甚至當一部手機的提醒被關掉，當你拿起它時，你的大腦仍然處於等待被打擾的狀態。這可能使得用一部手機比用一部電子閱讀器閱讀閱讀更糟糕。

“手機與深入閱讀是對立的，”塔夫斯大學一位研究閱讀時的大腦的神經科學家Maryanne Wolf說。對很多人而言，她說，一部手機會讓集中注意力的閱讀變更難——雖然不是沒有可能。

發表在平臺Wattpad上的《之後》（“After”）系列的作者Anna Todd辯解道，手機鼓勵人們閱讀更多。Wattpad擁有每月4千萬的用戶——幾乎90%的人都使用移動設備。“人們應該停止對其他人怎樣閱讀的擔憂，同時樂意接納他們那樣”，Todd女士說，她的系列作品產生了13億章節閱讀數，同時與Simon & Schuster達成出版交易。

很多讀者反應能夠專心致志地在他們的手機上閱讀，有些人關掉了提醒。在Twitter上，有人已經慶祝完全通過智能手機完成閱讀的盛宴，包括《白鯨》《戰爭與和平》和《追憶似水年華》。

沒有人期待手機會完全代替印刷書籍。甚至手機閱讀愛好者也承認設備有缺點。很多人回應說當他們讀到一本書的結尾時會感到措手不及。他們覺得缺少了體驗書籍厚度的實在感覺——完成的成就感和隨之而來的對故事的期待。其他人認為電子書不如精裝硬皮書或者軟皮書容易同朋友分享。很多人仍然部分時間讀印刷書。

59歲的Laura Jefferson在她的iPhone上閱讀是為了方便——在去波士頓的大巴上，在醫生的候診室裏和在她最喜歡的餐廳獨自吃午飯時。但是當她知道她想借本書給家人或者朋友們時，她會買印刷品。

Lloyd Miller，來自布魯克林的音樂家，他在手機上閱讀同時也讀印刷品，用他的iPhone沉浸在大部頭《金翅雀》中。他在一家布魯克林的電影院裏自己試著在大衣底下用手機讀，他本是帶著他的孩子們去看迪士尼的《冰雪世界》。

41歲的Miller先生，他偏愛印刷品，但他會在地鐵裏讀那些下載到他手機裏的書。他用他的手機閱讀曼特爾的《提堂》以及Robert Caro的第四部中關於林登詹森（第三十六任美國總統）的部分——那是本非常重以至難以攜帶的書。帶著七歲的兒子和十歲的女兒在城市旅行時，孩子們常常吵著要他的手機。他遞給他們，說，“遊戲不行，但是你們可以讀一本書。”