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[股票] 三星后,誰主士孖瘋

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發表於 2014-7-11 00:41 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

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三星利潤大滑25%:國產廠商搶食手機份額

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三星手機半年來的乏力,終於得到官方數據的證實。

7月8日,三星電子發布今年二季度業績預告,銷售額為52萬億韓元(515億美元),同比下滑約10%;運營利潤為7.2萬億韓元(71億美元),同比下滑約25%。

“國產廠商的產品能力上來了。”7月9日,一位手機渠道人士對21世紀經濟報道記者表示,配置類似、體驗相當的產品,三星還維持兩三倍以上的定價,“高高在上,消費者不是傻瓜,當然不好賣了”。

由於手機業務所在部門為三星電子貢獻了接近70%的運營利潤,手機業務的景氣度直接影響著整個公司的業績走向。

面對這份羸弱的數據,三星電子罕見地在業績預告數據後附上了原因分析,其中提及韓元升值不利因素的同時,亦毫不諱言中國手機廠商的競爭威脅。

比較優勢不再

“今年4月份還在賣去年12月壓的貨。”一位手機渠道商內部人士對21世紀經濟報道記者表示,今年以來,三星部分產品的存貨周期長達12-14周,而其好的時候可以控制在3-4周,“周期延長勢必導致存貨跌價”。

該渠道人士表示,盡管三星為穩住渠道商,推出了保價政策,但清庫存還是傷了很多渠道。

“產品沒以前好賣,說到底就是比較優勢不明顯了。”一位手機廠商負責人表示,以三星今年的旗艦機S5為例,定價超過5000元,而華為P7、酷派大觀等國產廠商的產品在配置上相差不大,同為Android操作系統,使用體驗上各有千秋,但價格往往只有三星S5的一半甚至更低。

水貨市場可以作為觀察一款產品活躍度的鏡子。有業內人士告訴21世紀經濟報道記者,三星S5剛上市時水貨價在4500元左右,二三個月後水貨市場的報價已經下降到3300元左右。

另一方面,隨著智能手機的不斷普及,高端市場增長趨緩,市場增量快速轉移到中低端產品上。中國市場尤其如此,由於運營商補貼的推動,1500元以下的千元智能機占據了市場絕大部分比重。但三星的產品線布局主要在1500元以上區間,這影響了整體銷量。

“三星也有1500元以下的產品,但同樣的價格,芯片、屏幕等配置要比國產廠商差一大截。”前述手機業內人士認為,在目前的產品策略和定價策略之下,三星在中低端市場很難與國產廠商競爭。

三星產品的比較優勢不斷下滑,也體現在其中國市場的份額不斷下滑。市場研究公司Strategy Analytics公布的數據顯示,去年第二季度,三星在中國售出了1530萬臺智能手機,市場份額為19.4%。而根據賽諾的數據,今年5月份,三星在中國的銷量市場份額已經下滑到16.5%,環比下降0.5%,而同期酷派、聯想的市場份額均已超過10%,與三星的差距在不斷縮小。

由於中國市場對三星的貢獻值,三星在中國市場份額的下降直接影響到其全球的業績。根據三星2013年年報披露的數據,2013財年,僅中國單一國家,為三星貢獻的營收占比高達18%。

或許是鑒於這一形勢,三星電子在上個月對其大中華區移動通信事業部負責人進行了調整,原三星電子大中華區移動通信事業部總裁李鎮仲調回韓國總部,該職位由原三星電子大中華區執行副總裁王彤接任。

中國市場走淡的同時,為三星貢獻23%營收的另一糧倉——歐洲市場也遇到困難。三星在歐洲手機市場的份額高達40%,但目前面臨存貨上升的壓力。

“智能手機的過度供給導致中國和歐洲市場供過於求,低端市場的競爭越發激烈。”三星在解釋二季度業績滑坡時表示。

三星還表示,今年以來,韓元兌美元的升值態勢幾乎不可阻擋。今年二季度,韓元對美元升值5.2%,而一年前同期韓元對美元貶值2.6%。本幣貶值有利於提高企業出口產品的競爭力,反之亦然。三星在2008年全球金融危機後的快速復蘇很大程度上就得益於韓元的疲軟。

4G未知數

手機方案商龍旗的副總劉渝龍表示,三星目前的問題核心是產品力不足,高端市場受到蘋果擠壓,尤其是蘋果下一代產品如傳聞所言將推大屏產品,直接受影響的將是三星;中低端市場又受到中國廠商的搶食。

“三星手機目前的遭遇是多重因素造成,比如掌門人李健熙病重導致的內部混亂。”劉渝龍強調,“三星不缺制造能力,只要策略轉過來,有人來抓,可以很快恢復過來”。

也有國產手機業內人士持不同觀點,認為三星在4G時代將面臨中國廠商更激烈的競爭。

賽諾的數據顯示,今年5月,酷派以23.1%的份額位居國內4G手機市場第一位,三星和蘋果分列第二和第三。盡管這是單月數據,但也在一定程度上顯示國產廠商在4G上的進攻性,酷派目前已推出多款千元價位的4G手機。


前述國產手機廠商人士表示,目前中國手機廠商的戰法頗有“殺敵一千、自損八百”的意味,多家廠商的出貨量進入了全球前十,但盈利能力普遍孱弱,毛利率在10%左右,凈利率只有2%,走在盈虧平衡的邊緣。

“同為Android陣營,三星面臨中國廠商的低毛利競爭。”該人士認為,這對三星提出了考驗,即充分利用其產業鏈優勢和全球規模化布局,發力中低端市場,“這是策略問題”。

今年5月華為在巴黎發布P7時,華為消費者BG(業務集團)CEO余承東就曾在接受21世紀經濟報道記者采訪時暗示對三星的追趕之心,“目前市場排名的第二的廠商(指蘋果)因為有特殊的生態鏈,我不好講,但排名第一的那家(指三星),並沒有什麼華為不具備的競爭優勢”

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發表於 2014-7-11 01:11 | 顯示全部樓層
我唔中意3叔,我like ×tc,貪佢手寫認字正斗D

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發表於 2014-7-11 02:12 | 顯示全部樓層
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發表於 2014-7-11 10:19 | 顯示全部樓層
近期黑馬係L豬
豬 PRO2, 豬3, 豬PAD 口啤同銷量都好唔錯
己所不欲勿施於人
各有前因莫羡人

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發表於 2014-7-11 11:18 | 顯示全部樓層
L朱G2水貨好鬼平,2K左右超抵用....................
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