[轉載]HTC轉型戰略混亂：跑去發展中國家賣低端機
陷入經營困境的臺灣手機製造商HTC，早前實施重大裁員和重組計劃，宣佈聚焦三大領域。其中在智能手機市場，進一步縮減產品線聚焦高端手機，包括從中端市場淡出。然而令人看不懂的是，HTC的手機轉型戰略頗為混亂，近期又進入了一些亞洲發展中國家，銷售一兩百美元的低端手機。HTC歷史上一直 “看不上” 低端市場，其傳統產品線以超過400美元的中端和高端手機為主。在過去幾年中，發展中國家低於兩百美元的低端廉價安卓手機市場爆發，“中國高性價比軍團” 異軍突起，陷入困境的摩托羅拉移動也靠低端市場獲得了喘息機會，不過與此同時，HTC卻踏空了這輪市場，市場份額卻急速下滑。
今年初，HTC已經宣佈了重大重組計劃，全球裁員15%，縮減三分之一的運營費用。除了在虛擬現實領域增加投資之外，在手機領域，HTC高管宣佈將縮減機型繼續和三星蘋果鏖戰高端市場，將從中端市場淡出。
不過據外媒報導，已經宣佈瘦身戰略的HTC，最近卻進入了孟加拉、斯里蘭卡等發展中國家，銷售一些價格低廉的安卓手機。這種舉動，和公開對外宣佈的轉型戰略大相徑庭，低端手機也並非HTC的強項。
據報導，HTC最近和一家本地夥伴公司合作，進入了孟加拉智能手機市場，銷售六款中低端手機，其中包括 “渴望” 系列（比如Desire 626G+, Desire 620G, Desire 526G+）。價格最低者為150美元左右。
就在兩周之前，HTC的低端手機也進入了另外一個南亞發展中國家斯里蘭卡。這表明進入發展中國家銷售低端機，是HTC內部有計劃的行動。
有意思的是，HTC仍然不希望外界將其視為一個低端手機的製造商。該公司負責南亞市場的一名高管表示：“我們不會銷售價格低於100美元的手機。”
在印度等南亞市場，目前三星電子、谷歌和中國高性價比安卓軍團，正在激烈爭奪低端手機市場。谷歌推出了 “Android One” 計劃，也進入了斯里蘭卡等國家，其手機價格低於100美元，但性價比遠遠不是中國公司的對手。
三星電子也在南亞推出了基於自家Tizen作業系統的智能手機，價格也低於100美元，受到三星品牌力的推動，這些廉價手機已經獲得了一定的銷量。
在印度等國，中國企業的低端手機已經扮演了主導角色，電商網站甚至完全被中國一線品牌的低端手機所淹沒。面對強大的中國內地軍團，穀歌表示將會推出50美元的低端安卓機。
HTC同樣來自中國，但是和小米、華碩等公司不同，HTC一直將自身定位為一家 “高端手機” 製造商，在中國內地的手機定價動輒超過四五千元人民幣。
HTC為何突然進入一些發展中國家銷售低端手機，動機尚不詳。分析人士表示，在競爭激烈的發展中國家低端手機市場，HTC的 “渴望” 等產品並不佔據優勢，不排除HTC在一些發展中國家清理庫存，從而在未來徹底從低端手機市場退場，這才是符合 “聚焦高端” 轉型戰略的舉動。
三季度財報顯示，HTC連續第二季度虧損，虧損額為1.4億美元，該公司已經在八月份裁減了兩千多名員工。另外伴隨著手機銷量的大跌，該公司的收入也出現了將近一半的暴跌。
HTC計劃在十月份推出一款新手機A9。據媒體披露，這款手機的定價在500美元左右，屬於高端市場定位。另外，HTC明年將推出第一款虛擬現實頭盔，目前正在聯合一千多家開發商，為虛擬現實頭盔開發遊戲等內容。虛擬現實已經成為HTC在智能手機之後的新 “救命稻草”。
頁:
[1]