旗艦手機S6或許救不了三星; 重擔落在Note 5身上了
本周，三星公佈了第二季度的初步業績資料，完整的財報要到本月晚些時候才會公佈。三星週二預測，第二季度的運營利潤可能會出現下跌。也就是4月到6月期間，它的運營利潤可能會達到6.9萬億韓元（約合61.3億美元）左右，較去年同期下跌4%以上。這份預期財務資料要低於分析師的預期。據彭博新聞社彙編的33位分析師的預測數據稱，三星第二季度運營利潤將會達到7.2萬億韓元。自2013年底以來，三星的利潤就一直在下跌，由於智能手機行業日趨飽和，競爭也變得越來越激烈。
不過，三星電子二季度營業利潤較上一季度的5.98萬億韓元環比增長了15.38%。某種程度上來說，這得感謝三星的新旗艦Galaxy S6和Galaxy S6 Edge。
新旗艦S6肩負重任
去年，三星Galaxy S5的表現不盡如人意，其在發售後三個月中的銷售只有1200萬部。據悉，這一數量還不及此前的旗艦機型Galaxy S4所創下的1600萬部。
而在今年4月，三星發佈了兩款新旗艦手機，與前兩款Galaxy手機不同，S6獲得了很多好評。三星也一直將扭虧為盈的希望寄託於第六代旗艦智能手機上。
鑒於2014年推出的Galaxy S5不溫不火的窘境，三星在S6上做了許多改變和創新。酷炫的曲面屏，2560×1440圖元的主屏解析度，玻璃與金屬材質的結合……以上種種都曾讓三星S6成為一款業界矚目的機型，三星也一度希望借此突破業務瓶頸期，因此三星曾預計S6將實現創紀錄的銷量。
發佈之後由於受到各方的許多好評，因此一些機構曾預期今年S6銷量將達7000萬。也有分析機構稱，S6有望超越iPhone 6系列成為最暢銷的智能手機，年底銷量有望達到5000萬部。但是實際上，這兩款產品的銷量並未達到三星預期。
S6銷量未達各方預期
據市場調研公司Counterpoint的資料顯示，自4月10號到4月30號，三星共向分銷商和零售商發了1000萬部S6，其中約600萬部最終到達消費者手中，這一資料高於去年同期Galaxy S5的銷量，但並不敵iPhone 6和iPhone 6 Plus 的同期銷量。
Counterpoint的數據稱，4月份，iPhone 6的銷量攀升至首位，iPhone 6 Plus位居次席。Galaxy S6排名第三位，而更加創新的S6 Edge則排名第四位。鑒於新一代Galaxy手機是4月10日上市的，取得這樣的排名也在大家的預料之中。
鑒於形勢不樂觀，今年5月，三星調低了S6系列年銷售預期，從之前的5000萬台下調到4500萬台。近期，德意志銀行對S6出貨量預期也進行了更改，該銀行預測，截止到今年年底，三星S6銷量有望達到4500萬台。其他證券公司也均下調S6第二季度出貨量預期，從一個月前的2100萬台調低至1800萬台。
而隨著Galaxy S6銷量下滑，在截至6月的第二季度裏，三星預期營業利潤下降4%，至6.9萬億韓元。至此，三星遭遇了連續七個季度的利潤萎縮。
喜憂參半 S6救不了三星
據韓聯社報導，他們從 “三星高級官員” 口中得到證實，三星S6和S6 Edge在上市一個月後的全球銷量已經突破了1000萬部。不過，這一銷售成績並未打破此前三星S5和S4的銷售記錄，兩者達到相同銷量，分別用了25天和27天。
儘管銷售資料低於市場預期，但Galaxy S6系列手機還是Android手機市場的佼佼者。三星依然是用戶Android手機的首選品牌，不過鑒於iPhone 6的攻城掠地，以及中國智能手機軍團的崛起， 2015年下半年，三星的日子可能並不好過。
根據市場研究公司Kantar Worldpanel Comtech最新發佈的報告，Galaxy S6第一個完整月份的銷售表現令三星在美國市場上重新獲得了市場領導地位。在截至5月份為止的三個月時間裏，三星在Android智能手機銷售量中所佔比例達到了55%，相比之下，截至4月份為止的三個月時間裏為52%。
在世界各大銷售市場上看，得益於S6的推出，三星在美國智能手機市場上表現較佳，Galaxy S6成為美國第三暢銷的智能手機，僅次於iPhone 6和S5。而在歐洲市場上，對iPhone 6的需求則十分強勁，英、德、意、法的智能手機市場上均是iPhone 6拔得頭籌。
IDC的資料顯示，2014年第四季度，全球智能手機出貨量為3.752億部。三星和蘋果的智能手機出貨量旗鼓相當，三星為7510萬部，而蘋果為7450萬部，雄踞前兩位排名。
在一線手機廠商中，其他廠商均保持了強勁增長的勢頭。唯有三星智能手機出貨量同比下滑了11%。
而在各家必爭的中國市場，三星也出現了節節敗退的趨勢。IDC的資料顯示，2014年四季度三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，並且連續三個季度被中國廠商趕超，華為、聯想、小米都跑在了它的前面。
三星在中國的電商渠道佈局也並不理想，加上國產品牌的趕超，三星部分線下零售店也出現了業績下滑。
供貨問題影響銷量
儘管對於S6的具體銷量如何尚存異議，但對於S6銷量何以不盡如人意卻基本有著一致的結論：三星公司的“營銷失誤”。分析師們紛紛調低對此前外界期待極大的S6的預期，韓國東部證券分析師Yoo Eui Hyung稱，“市場對S6的銷售預期過高，分析師正在紛紛下調S6今年的出貨量預期，因為Edge正處於供不應求的狀態，而其他版本則因為與iPhone 6差異不大而銷量不佳。”
據悉，三星在對S6 和S6 Edge進行銷量預估時認為二者的出貨量比是4:1，但在實際銷售過程中卻遇到S6積壓而S6 Edge 供不應求的窘境。
儘管三星及時進行了方案調整，但受限於S6 Edge的產能問題，三星未能有效抓住S6銷量的“視窗期”，並在後續銷售中一直也沒能翻身。“Galaxy S6的銷售勢頭顯然不如人們預期的那樣強勁。”HMC Investment Securities投資公司的葛列格•盧（Greg Roh）說。他指出，生產延誤可能削弱了S6 Edge手機的銷量。
更根源的問題或許還在於，鑒於S6 Edge成本較高而利潤空間較小，三星可能根本就沒打算進行大規模量產。
至此，三星左右為難的尷尬處境可見一斑。相較於蘋果iPhone 6系列上市一年以來銷量勢頭保持迅猛的狀態，曾一度有望挑戰iPhone 6的三星S6則光環漸褪。
能寄希望於Note 5？
Galaxy S6的供貨乏力使得三星失去了提高其產品銷量的視窗期，而老對手蘋果公司的下一代iPhone即將在9月份發佈，無形中又給了三星許多壓力。
市場傳聞稱，三星計劃推出一款更大屏的S6，據悉這是一款 5.5 英寸的 Galaxy S6 Edge，而當前的S6 Edge的尺寸為5.1英寸。三星已經向美國商標專利局提交了有關 “S6 Edge+” 的注冊商標。在不少人看來，這款新手機是不必要的，因為三星即將推出Galaxy Note 5。
雖然三星電子尚未公佈有關Note 5的細節，不過可以預料的是，這款平板手機將沿襲Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的設計。近期爆出的消息稱，這款平板手機將使用5.9英寸2K(或者4K)顯示幕，4100mAh電池以及升級的八核處理器。
鑒於現階段爆出的新聞稱，蘋果的iPhone 6s似乎也沒有出現大幅度的提升，所以三星的這款平板手機產品在高端手機市場還是有機會的。
據悉，三星Note 5將於今年9月在德國IFA電子消費展上發佈。 或許Galaxy S6 Edge+和Note 5能夠成為三星的救命稻草，在今年下半年止住下滑趨勢。然而，三星一貫通過發佈新機獲得銷量動力的戰略無法從根本上解決問題。
三星S6的宣傳標語號稱 “讓未來，現在就來”（Next is now)，可是幾乎每一次，三星都把希望寄託于未來。
頁:
[1]