微軟真的需要一款旗艦手機嗎？
本月底，Window 10就要正式發佈了，這是一款適用於PC及移動端的作業系統，體現了微軟 “移動優先，雲優先” 的戰略。微軟現在想讓自家的服務遍佈iOS和Android平臺，當然也包括自家的Windows Phone。不過有一個問題是，微軟的新旗艦機什麼時候出來？Lumia 1030炒了有一段時間，雖然上周有消息稱，微軟已放棄1030，但還是可能有升級版的1040。所以，微軟終於要有自己的旗艦機了？蘋果和Google都有自己的旗艦機。蘋果是直接從iPhone中獲利，Google則以Nexus系列作為參考標準。很顯然，微軟旗艦機的路線應該與Google差不多。微軟可以拿最好的硬體，配上Windows 10，向廠商和消費者秀自家平臺的優越性。參考設計除了能吸引廠家，還能引起消費者的興趣。比如Lumia 1020的銷量雖然不高，但其相機技術著實令它脫穎而出。搭載了最新Windows 10的旗艦機，如果配置很搶眼，也會奪人眼球。
旗艦機關乎尊重和面子問題。微軟在移動設備上一直被吊打，如果拿不出設備來證明Windows 10如何好，那還不如放棄算了。Lumia 830在當時來看還算不錯的手機，但仍擔不起旗艦之名。
雖然產品做出來都是要賣的，但微軟不應該局限在銷售旗艦機。微軟現在的主力產品是軟體，而非硬體，任何產品的目的都應該是為雲服務吸引更多用戶。對微軟來說，靠旗艦機來搶佔手機市場份額並不重要，關鍵是把用戶吸引到微軟服務的大家族中。
當然，這種策略可能讓財報不好看。首先研發費用就會很高；另外，如果不對廠商進行補貼，也不可能產生三星和蘋果那樣的規模效應。但這些付出換來的可能是品牌影響和忠誠的消費者。
但另一方面，隨著微軟收購的諾基亞資產被減記，設備部門快成了大包袱。與其這麼耗著，還不如直接甩掉Lumia品牌。如果微軟不願如此，就要靠旗艦機體現自己的決心。
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