三星后，誰主士孖瘋
三星利潤大滑25%：國產廠商搶食手機份額三星手機半年來的乏力，終於得到官方數據的證實。
7月8日，三星電子發布今年二季度業績預告，銷售額為52萬億韓元（515億美元），同比下滑約10%；運營利潤為7.2萬億韓元（71億美元），同比下滑約25%。
“國產廠商的產品能力上來了。”7月9日，一位手機渠道人士對21世紀經濟報道記者表示，配置類似、體驗相當的產品，三星還維持兩三倍以上的定價，“高高在上，消費者不是傻瓜，當然不好賣了”。
由於手機業務所在部門為三星電子貢獻了接近70%的運營利潤，手機業務的景氣度直接影響著整個公司的業績走向。
面對這份羸弱的數據，三星電子罕見地在業績預告數據後附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時，亦毫不諱言中國手機廠商的競爭威脅。
比較優勢不再
“今年4月份還在賣去年12月壓的貨。”一位手機渠道商內部人士對21世紀經濟報道記者表示，今年以來，三星部分產品的存貨周期長達12-14周，而其好的時候可以控制在3-4周，“周期延長勢必導致存貨跌價”。
該渠道人士表示，盡管三星為穩住渠道商，推出了保價政策，但清庫存還是傷了很多渠道。
“產品沒以前好賣，說到底就是比較優勢不明顯了。”一位手機廠商負責人表示，以三星今年的旗艦機S5為例，定價超過5000元，而華為P7、酷派大觀等國產廠商的產品在配置上相差不大，同為Android操作系統，使用體驗上各有千秋，但價格往往只有三星S5的一半甚至更低。
水貨市場可以作為觀察一款產品活躍度的鏡子。有業內人士告訴21世紀經濟報道記者，三星S5剛上市時水貨價在4500元左右，二三個月後水貨市場的報價已經下降到3300元左右。
另一方面，隨著智能手機的不斷普及，高端市場增長趨緩，市場增量快速轉移到中低端產品上。中國市場尤其如此，由於運營商補貼的推動，1500元以下的千元智能機占據了市場絕大部分比重。但三星的產品線布局主要在1500元以上區間，這影響了整體銷量。
“三星也有1500元以下的產品，但同樣的價格，芯片、屏幕等配置要比國產廠商差一大截。”前述手機業內人士認為，在目前的產品策略和定價策略之下，三星在中低端市場很難與國產廠商競爭。
三星產品的比較優勢不斷下滑，也體現在其中國市場的份額不斷下滑。市場研究公司Strategy Analytics公布的數據顯示，去年第二季度，三星在中國售出了1530萬臺智能手機，市場份額為19.4%。而根據賽諾的數據，今年5月份，三星在中國的銷量市場份額已經下滑到16.5%，環比下降0.5%，而同期酷派、聯想的市場份額均已超過10%，與三星的差距在不斷縮小。
由於中國市場對三星的貢獻值，三星在中國市場份額的下降直接影響到其全球的業績。根據三星2013年年報披露的數據，2013財年，僅中國單一國家，為三星貢獻的營收占比高達18%。
或許是鑒於這一形勢，三星電子在上個月對其大中華區移動通信事業部負責人進行了調整，原三星電子大中華區移動通信事業部總裁李鎮仲調回韓國總部，該職位由原三星電子大中華區執行副總裁王彤接任。
中國市場走淡的同時，為三星貢獻23%營收的另一糧倉——歐洲市場也遇到困難。三星在歐洲手機市場的份額高達40%，但目前面臨存貨上升的壓力。
“智能手機的過度供給導致中國和歐洲市場供過於求，低端市場的競爭越發激烈。”三星在解釋二季度業績滑坡時表示。
三星還表示，今年以來，韓元兌美元的升值態勢幾乎不可阻擋。今年二季度，韓元對美元升值5.2%，而一年前同期韓元對美元貶值2.6%。本幣貶值有利於提高企業出口產品的競爭力，反之亦然。三星在2008年全球金融危機後的快速復蘇很大程度上就得益於韓元的疲軟。
4G未知數
手機方案商龍旗的副總劉渝龍表示，三星目前的問題核心是產品力不足，高端市場受到蘋果擠壓，尤其是蘋果下一代產品如傳聞所言將推大屏產品，直接受影響的將是三星；中低端市場又受到中國廠商的搶食。
“三星手機目前的遭遇是多重因素造成，比如掌門人李健熙病重導致的內部混亂。”劉渝龍強調，“三星不缺制造能力，只要策略轉過來，有人來抓，可以很快恢復過來”。
也有國產手機業內人士持不同觀點，認為三星在4G時代將面臨中國廠商更激烈的競爭。
賽諾的數據顯示，今年5月，酷派以23.1%的份額位居國內4G手機市場第一位，三星和蘋果分列第二和第三。盡管這是單月數據，但也在一定程度上顯示國產廠商在4G上的進攻性，酷派目前已推出多款千元價位的4G手機。
前述國產手機廠商人士表示，目前中國手機廠商的戰法頗有“殺敵一千、自損八百”的意味，多家廠商的出貨量進入了全球前十，但盈利能力普遍孱弱，毛利率在10%左右，凈利率只有2%，走在盈虧平衡的邊緣。
“同為Android陣營，三星面臨中國廠商的低毛利競爭。”該人士認為，這對三星提出了考驗，即充分利用其產業鏈優勢和全球規模化布局，發力中低端市場，“這是策略問題”。
今年5月華為在巴黎發布P7時，華為消費者BG（業務集團）CEO余承東就曾在接受21世紀經濟報道記者采訪時暗示對三星的追趕之心，“目前市場排名的第二的廠商（指蘋果）因為有特殊的生態鏈，我不好講，但排名第一的那家（指三星），並沒有什麼華為不具備的競爭優勢” 我唔中意3叔，我like ×tc，貪佢手寫認字正斗D{:1_351:} 近期黑馬係L豬
豬 PRO2, 豬3, 豬PAD 口啤同銷量都好唔錯
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